手機市場(chǎng)還能等到下一個(gè)春天嗎？

圖片來(lái)源@視覺(jué)中國

文 | 數智界，做者 | 祝彰，編纂 | 嘉辛

2007年，全球手機市場(chǎng)四強還由諾基亞、摩托羅拉、三星和LG占據。最暢銷(xiāo)的手機是索尼的愛(ài)立信K800，諾基亞賣(mài)出了4.*7億部。

那仍然是功用機統治市場(chǎng)的時(shí)代，但就在那一年，iPhone呈現了。

源于一次操做理念上的毀壞式立異，iPhone間接宣告了手機舊時(shí)代的末結，叩開(kāi)了智妙手機時(shí)代的大門(mén)，也叩開(kāi)了挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大門(mén)。

統一年，谷歌推出了智能操做系統安卓，兩年后第一款搭載安卓操做系統的智妙手機問(wèn)世，智妙手機熱潮隨之傳回國內。

接下來(lái)，中國智妙手機市場(chǎng)快速走向繁榮。

合作，是繁榮的一個(gè)側面。過(guò)去數年，中國智妙手機市場(chǎng)格局一再被突破，從早期的“吉印通酷聯(lián)”，到后來(lái)的小米風(fēng)暴，再到OV統治縣城，到三星潰退中國，到華為強勢登頂后又敏捷式微，再到榮耀的重生。

不外，在剛剛降臨的202*年，早已飽和的智妙手機市場(chǎng)迎來(lái)了冰點(diǎn)時(shí)刻。手機廠(chǎng)商們不只要面對相互間的市場(chǎng)爭奪戰，還要面對一個(gè)配合的難題：

出貨量比年下滑的情況下，將來(lái)靠什么？

01 2022，手機市場(chǎng)迎來(lái)至暗時(shí)刻

IDC日前公布的數據顯示，2022年全年，中國智妙手機出貨量約為2.8*億臺，同比下降了1*.2%，創(chuàng )下有史以來(lái)更大的降幅。

更殘酷的是，2022年，中國智妙手機市場(chǎng)出貨量再次回落到*億以下市場(chǎng)大盤(pán)：

2012年時(shí)，中國智妙手機的出貨量為2.1*億部，緊接著(zhù)的201*年，那個(gè)數字漲到了4.2*億部，后來(lái)固然增速下滑，但始末維持在*億部以上程度。

壓力不單單表現在中國市場(chǎng)。Canalys發(fā)布的《智妙手機闡發(fā)統計數據》也顯示，因為需求疲軟，2022年，全球各大智妙手機廠(chǎng)商的總出貨量不敷12億部，招致全球年出貨量下降12%。

聚焦中國市場(chǎng)，IDC在陳述平分析稱(chēng)，中國智妙手機市場(chǎng)呈現出“前高后低”的節拍：

一季度市場(chǎng)需求持續低迷，出貨量明顯下降，但仍然是全年出貨量更高的一個(gè)季度；二季度疫情反彈，單季出貨量創(chuàng )下近10年更低；三季度回暖，但消費者消費自信心不敷；四時(shí)度繼續上升，但整體照舊延續了全年的低迷形態(tài)。

換言之，2022年，“低迷”是手機行業(yè)的關(guān)鍵詞。整體市場(chǎng)表示欠安背后，2022年的手機行業(yè)，能夠從以下兩點(diǎn)再停止拆解。

第一，疫情只是去年市場(chǎng)寒冬的一個(gè)催化劑，并不是素質(zhì)原因。

IDC中國高級闡發(fā)師郭天翔指出，當然2022年的疫情對中國智妙手機市場(chǎng)影響很大，但素質(zhì)上來(lái)看，疫情的影響只是起到一個(gè)落井下石的感化，究竟結果早在2020年疫情發(fā)作前，中國智妙手機市場(chǎng)就已經(jīng)起頭持續下滑。

素質(zhì)的原因，在于手機市場(chǎng)在需求側已經(jīng)飽和，消費者換機周期拉長(cháng)；在供應側，廠(chǎng)商手機產(chǎn)物同量化嚴峻，難以有較大的打破和立異。

第二，幾乎所有的品牌都遭受了出貨量下滑。

疇前五大智妙手機廠(chǎng)商的份額變革來(lái)看，2022年，中國市場(chǎng)排在前五位的別離是：

vivo的18.*%、榮耀的18.1%、OPPO的1*.8%、Apple的1*.8%、小米的1*.7%。

此中，除了蘋(píng)果和榮耀增加了市場(chǎng)份額之外，其他的幾家都是下降的。蘋(píng)果的市場(chǎng)份額略微增加了1.5%，榮耀增加了*.4%。

再來(lái)看同比增幅，除了榮耀獲得了*4.4%的高增長(cháng)外，其他幾家都是下降的。

再分月拆解榮耀全年的增長(cháng)，那不難發(fā)現，進(jìn)入下半年以后，榮耀的出貨量也是在同比削減的。

02 蘋(píng)果榮耀吃飽，小米OV現原形

過(guò)去幾年，中國智妙手機市場(chǎng)整體上被蘋(píng)果、華為、小米、OPPO、vivo那五家瓜分，排名偶有變革，但大格局未變。

曲到2020年以后，華為因不成抗因素凈出手機市場(chǎng)，成了手機市場(chǎng)更大的變量。

其時(shí)華為在中國智妙手機市場(chǎng)的所占份額一度到達42%，在高端智妙手機市場(chǎng)的份額一度到達47%，也一度站到全球出貨量第一的位置。

但華為的跌落是不成逆且敏捷的，手藝封鎖+地緣政治的因素，讓它不能不出讓市場(chǎng)，那就給其他的市場(chǎng)玩家供給了絕佳的時(shí)機。

那也是為什么，我們看到，過(guò)去兩年時(shí)間里，小米、OPPO、vivo、榮耀無(wú)一破例地，都在進(jìn)一步加大研發(fā)、沖刺高端，同時(shí)在渠道、生態(tài)上繼續明槍暗箭。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在華為空出的龐大市排場(chǎng)前，想方設法吃掉更多的市場(chǎng)份額，尤其是高端智妙手機市場(chǎng)份額，是一條最合理的規劃途徑。

到2021年，Canalys的數據顯示，vivo、OPPO和小米的出貨量別離增長(cháng)了24%、15%、27%，市場(chǎng)份額均提拔了約*個(gè)百分點(diǎn)。

不外，其時(shí)國內的智妙手機廠(chǎng)商們已經(jīng)在面對著(zhù)如許的窘境：華為空出的高端市場(chǎng)，幾乎都被蘋(píng)果吃完了。昔時(shí)蘋(píng)果的出貨量增長(cháng)了44%，市場(chǎng)份額上升了約5個(gè)百分點(diǎn)。

CINNO Research也有數據顯示，2021年11月，中國大陸5000元以上機型銷(xiāo)量中，蘋(píng)果占85.*%，華為占7.9%，其他品牌合計占*.5%。2020年同期，蘋(píng)果為*0.*%。華為為*1.1%，其他8.*%。

再到剛剛過(guò)去的2022年，蹩腳的現實(shí)，又為小米、OPPO、vivo潑下了另一盆冷水：

高端市場(chǎng)照舊沒(méi)那么好擠，整體的市場(chǎng)份額還被榮耀搶去很多。

2022年全年，榮耀的高增長(cháng)是市場(chǎng)中無(wú)法忽略的一個(gè)現象，它的市占率從2021年的11.7%，增長(cháng)到了18.1%。

做個(gè)簡(jiǎn)單比照，2021年時(shí)，小米國內市場(chǎng)的出貨量同比增幅高達*1%，但到了去年，其上半年國內的出貨量從2*10萬(wàn)臺降到了2120萬(wàn)臺。同期小米在全球范疇的出貨量，也同比削減了近2470萬(wàn)臺。

榮耀市場(chǎng)份額的逆勢增長(cháng)背后，供給鏈與線(xiàn)下渠道的重塑，是最為關(guān)鍵的原因——供給鏈的重塑幫它處理消費問(wèn)題，渠道的重塑幫它處理銷(xiāo)售的問(wèn)題。

榮耀總裁趙明此前曾公開(kāi)暗示，恰是在2022歲首年月，榮耀徹底走出了供給鏈的限造。

另一方面，從華為剝離之前，榮耀次要依靠愛(ài)施德等國包商（指面向全國市場(chǎng)的承包商）規劃線(xiàn)下渠道，但剝離之后，榮耀的渠道形式釀成了分銷(xiāo)，即國包商將貨分銷(xiāo)到各大省包，省包在所在省份全面操盤(pán)。

榮耀獨立之后，其線(xiàn)下門(mén)店擴張也次要通過(guò)火銷(xiāo)商鞭策，通過(guò)重點(diǎn)區域的形象店和相對次級的碉堡店，根本籠蓋次要區縣。

目前，榮耀線(xiàn)下渠道籠蓋了約*萬(wàn)家門(mén)店，此中體驗店也由獨立之初的1000家增長(cháng)至接近*000家。

趙明曾暗示，榮耀的整個(gè)渠道和零售系統，在2021年根本補課勝利，目前線(xiàn)下銷(xiāo)售占比到達了70%。

再到去年7月，榮耀還專(zhuān)門(mén)成立了星耀末端公司，次要負責線(xiàn)下渠道、銷(xiāo)售、零售以及供給鏈。

0* 將來(lái)仍然充滿(mǎn)挑戰

智妙手機市場(chǎng)增速持續下滑以至不再增長(cháng)，已經(jīng)是當前業(yè)界的遍及共識。

過(guò)去幾年疫情的倒霉影響的消退，估計難以讓那一趨向有所好轉，原因我們在上文平分析過(guò)，包羅但不限于產(chǎn)物同量化嚴峻、用戶(hù)換機周期拉長(cháng)、手機遍及性能過(guò)剩等等。

最重要的是，目前階段，行業(yè)的細小立異已經(jīng)不敷以成為影響市場(chǎng)前行的要素，產(chǎn)物的迭代只是藐小的改進(jìn)，手機市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)最冷的冬天。

前段時(shí)間，諾基亞CEO佩卡·倫德馬克在世界經(jīng)濟論壇2022年會(huì )上預測，*G將在20*0年擺布進(jìn)入市場(chǎng)，屆時(shí)智妙手機將被裁減，取而代之的是間接嵌入人體的電子設備。

而早在7年前，扎克伯格在與馬云的一次談話(huà)中也暗示，每隔15年機就會(huì )有一種舊手藝被代替，智妙手機也不破例——若是以2007年為始算起，那個(gè)時(shí)間也到了。

持有不異觀(guān)點(diǎn)的還有比爾蓋茨。他認為，新手藝即將降生，留給智妙手機的時(shí)間不多了。他還身體力行地投資了一家研發(fā)“高科技電子紋身”手藝的公司，該電子紋身植入人體后，就可替代智妙手機，實(shí)現收發(fā)信息功用，還有檢測人體安康等功用。

不外，退一萬(wàn)步講，就算手機實(shí)的會(huì )被新手藝/新產(chǎn)物所傾覆，估計也不會(huì )在短期內遭遇，就目前而言，智妙手機面對的還不是存亡的問(wèn)題，而是增長(cháng)的難題。

基于產(chǎn)物形態(tài)，折疊屏是目前廠(chǎng)商們的支流規劃標的目的之一。

去年的逆勢之下，折疊屏手機的出貨量“被迫”成了一大亮點(diǎn)。

2022年，中國市場(chǎng)折疊屏手機的全年出貨量近**0萬(wàn)臺，同比增長(cháng)了118%。此中，僅僅在第四時(shí)度，出貨量就有110萬(wàn)臺。

但要曉得，即使是如許，折疊屏產(chǎn)物在國內智能機市場(chǎng)的占比也只要1.2%，顯然還無(wú)法撐起智妙手機的將來(lái)想象力。

OPPO中國區總裁劉波早在2021年承受媒體采訪(fǎng)時(shí)就曾提到，即便樂(lè )不雅估量，折疊屏手機最末也只能從高端手機市場(chǎng)分得二三成的份額。

也就是說(shuō)，從當前的出貨趨向看，折疊屏手機很難成為走量的產(chǎn)物，于廠(chǎng)商而言，戰略意義仍然大于現實(shí)意義。

能夠預見(jiàn)，接下來(lái)很長(cháng)的一段時(shí)間里，手機市場(chǎng)將持續處在重壓之下，對身處此中的任何一家手機品牌而言，前景都不容樂(lè )不雅。