冷不丁10｜誰(shuí)說(shuō)主旋律命題下的綜藝就不能創(chuàng )新？

開(kāi)年的第一篇冷不丁，我們來(lái)聊一聊“村落復興”。

近年來(lái)，無(wú)論是宣傳側的導向，仍是各平臺內容端的熱度，以“村落復興”為議題的創(chuàng )做早已成為大勢所趨。

現實(shí)上，“村落”不斷是文娛創(chuàng )做的重要來(lái)源：

2021年的大熱劇集《山海情》、2022年刷屏伴侶圈的《二舅治好了我的精神內耗》；202*年《村落巴士帶走了王孩兒和仙人》，那些都是以村落為主題的勝利案例。

但令人遺憾的是，相較而言，除了早期的《神馳的生活》曾掀起過(guò)一陣“村落熱”，“村落”主題在綜藝中的呈現優(yōu)勢其實(shí)不明顯。

換句話(huà)說(shuō)，村落之于綜藝創(chuàng )做應當還存在著(zhù)大量可發(fā)掘但仍未被存眷到的空間。

那么，“村落復興”的亮點(diǎn)在哪？“村落復興+綜藝”應當若何破題，冷眼想和各人開(kāi)開(kāi)腦洞，一路盤(pán)一盤(pán)。

“村落復興”綜藝的宿世此生

聊詳細創(chuàng )做前，我們先簡(jiǎn)單的梳理一下村落類(lèi)綜藝的宿世此生。

冷眼大致將其梳理成了三個(gè)階段。

第一階段：村落布景板《爸爸去哪兒》、《神馳的生活》

那一類(lèi)是最早，也是不斷以來(lái)熱度更高的一類(lèi)。以《神馳的生活》為例，該類(lèi)節目凡是是以明星的視角動(dòng)身，內容以村落光景游覽、村落生活體驗類(lèi)為主。通過(guò)嘉賓的“村落慢生活”，實(shí)現都會(huì )不雅寡關(guān)于村落的神往、獵奇，激發(fā)不雅寡的感情需求。

然而，我們不難發(fā)現，在那一階段中，節目標素質(zhì)仍然是“看明星”?！按迓渖睢钡膬热菀泊我獓@明星展開(kāi)，村落呈現較為浮于外表，時(shí)常也會(huì )存在一些偏離現實(shí)，過(guò)度美化的傾向，與實(shí)在鄉土生活有必然的間隔。

誠然，節目對本地旅游業(yè)起到了極大的助力感化，只是“村落”始末處于“布景板”的位置。

第二階段：村落成就單《奔馳吧·配合富有篇》、《寶藏般的村落》

受政策導向的影響，在那一階段，浩瀚節目，尤其是大熱的綜N代節目中，起頭融入了呈現“村落復興成就單”的環(huán)節。

攝造組更多將拍攝場(chǎng)地設定在了村落中，通過(guò)明星們的沉浸式走訪(fǎng)玩耍，實(shí)地感觸感染，對村落開(kāi)展新面孔停止宣傳。

而宣傳意味過(guò)強，體例過(guò)于曲白的創(chuàng )做卻很難再感動(dòng)不雅寡?！懊餍求w驗”的套路化形式貧乏了應有的敘事“抵觸”，也較難引發(fā)討論與傳布，對節目自己并沒(méi)有起到加成感化。

第三階段：村落助力團《云上的小店2》、《朝氣蓬勃的我們》

近兩年，“村落復興”逐步成為村落類(lèi)綜藝的內容藍海，節目形式和敘事體例也更豐碩。

在那類(lèi)節目中，嘉賓實(shí)正參與到了村落復興的理論中，闡揚本身優(yōu)勢，幫忙本地處理問(wèn)題。

但就目前看，該類(lèi)節目仍缺乏一個(gè)破圈之做，整體熱度較低。同時(shí)，在內容的處置上，切入點(diǎn) “懸浮”，間隔不雅寡生活較遠，也成為了其難以輕忽的內容缺陷。

湖南衛視《云上的小店2》明星和居民共創(chuàng )文化藝術(shù)社區，倡議創(chuàng )意主題市集。遺憾的是沒(méi)有更好交融村落的現實(shí)情況和需求，間接嫁接了綜藝弄法：花式擺攤、找到并致敬“最忙的人”……熱熱鬧鬧，卻難免像是換個(gè)處所搞模仿運營(yíng)，貧乏了村落的意味。

天津衛視《朝氣蓬勃的我們》安身人才競聘“村落品牌官”，打造“潮農”新品牌，助力農產(chǎn)物銷(xiāo)售。然而，無(wú)論品牌營(yíng)銷(xiāo)仍是助農和通俗人生活聯(lián)系關(guān)系不強，想象空間小，節目也缺乏足夠的話(huà)題和噱頭，很難讓不雅寡產(chǎn)生獵奇和興趣。

自《神馳的生活》后，以“村落”為議題停止創(chuàng )做的節目固然越來(lái)越多，但卻始末沒(méi)能降生爆款。

村落類(lèi)節目似乎陷入了一個(gè)奇異的怪圈，即節目越來(lái)越多，內容卻離不雅寡越來(lái)越遠。

在第一階段中，固然村落多以“布景板“呈現，但其抓住了都會(huì )中的人們對村落慢生活神往、獵奇的感情。而在后續的創(chuàng )做中，仿佛實(shí)正能帶動(dòng)不雅寡感情的，能讓不雅寡有親身體味的內容越來(lái)越少。

村落復興關(guān)于不雅寡似乎釀成了一場(chǎng)不痛不癢的“隔岸不雅火”。

而那是一個(gè)極其值得我們警覺(jué)的信號。

“村落復興+綜藝”冷眼的一些選題思慮

為什么大大都“村落復興“類(lèi)節目難以吸引不雅寡？

在冷眼看來(lái)，究其底子，是因為對絕大大都不雅寡來(lái)說(shuō)，“村落復興”是一件缺乏想象力的事。

村落復興詳細是什么？不雅寡沒(méi)有概念。

所以，在試圖成立共識前，創(chuàng )做者們起首要做的，是幫忙不雅寡了了，或是先問(wèn)問(wèn)本身，事實(shí)什么是“村落復興”？“村落復興”要復興什么？

對此，冷眼特意查閱了相關(guān)文件。

為落實(shí)村落復興戰略，要緊緊圍繞“財產(chǎn)興隆、生態(tài)宜居、鄉風(fēng)文明、治理有效、生活富有”的總要求，扎實(shí)鞭策村落財產(chǎn)、人才、文化、生態(tài)、組織復興。

（內容摘自：十九大陳述、二十大陳述）

簡(jiǎn)短的一段話(huà)里，其實(shí)包羅了太多我們能夠去斗膽設想的標的目的。

冷眼試圖以此為落點(diǎn)，拋磚引玉地為各人先舉一些例子。

（1）“生活富有、生態(tài)宜居”——衣食住行類(lèi)

“衣食住行”是人們生活繞不開(kāi)的根底，和每小我息息相關(guān)，最易引發(fā)話(huà)題討論。

“食”——村落學(xué)校校餐方案”五星級校餐”

美食類(lèi)節目歷來(lái)?yè)碛胁谎殴丫墶?/p>

同樣是看星級大廚強強對決，不如把“戰場(chǎng)”搬到村落學(xué)校中。星級大廚挑戰小學(xué)生校餐造做，為孩子們打造營(yíng)養安康又甘旨的“五星級校餐”，處理諸多災關(guān)，平安、時(shí)間、成本、口味等處處是新挑戰。該題材類(lèi)似的韓綜《高校供餐王》、日劇《Chef~三星校餐》此中的形式與情節都非常出彩。

“住”——村落老屋革新”我的快樂(lè )老家”

《夢(mèng)想革新家》近期引發(fā)更大熱議的是第八季中革新西北村落老屋“百萬(wàn)紅磚房”。而短視頻平臺上，關(guān)于#老房子革新#的話(huà)題也播放量破億。

年輕人越來(lái)越喜好圍不雅村落老屋改建。

同時(shí)，“房屋革新”也是一個(gè)相對成熟的選題，我們只需要將革新對象細化，圈定在“村落老屋”。中國各地村落風(fēng)土著(zhù)土偶情紛歧，室第也各有特點(diǎn)。讓老屋不再“緘默”，在滿(mǎn)足村民生活功用、提拔生活品量的同時(shí)，打造有審美有氣概的村落室第。大院子小秋千、門(mén)前的菜地和葡萄架子……是良多人神馳的“田園村歌”，很容易引起共識。

（2）“財產(chǎn)興隆”——財產(chǎn)開(kāi)展類(lèi)

那一類(lèi)選題是目前創(chuàng )做者們最多測驗考試切入的。

但創(chuàng )做者們始末沒(méi)能處理一個(gè)問(wèn)題：

我們能不克不及玩實(shí)的？

此前，冷眼曾保舉過(guò)一檔英國實(shí)人秀《克拉克森的農場(chǎng)》（《在農場(chǎng)務(wù)工一年的藝人，他如今怎么樣了？》）。

節目?jì)热莺芎?jiǎn)單：百萬(wàn)財主化身浮躁老農，全年無(wú)休豪賺144英鎊。

冷眼其時(shí)將其描述為了“體驗類(lèi)綜藝最浪漫的表達”?！按迓鋸团d”本就不是一蹴而就的事，哪有插了個(gè)秧，拍拍屁股就走的事理。實(shí)在地去做，去感悟，才可能有足夠感動(dòng)不雅寡的感情，才氣有令人信服的“村落”實(shí)人秀。

值得一提的是，冷眼看到愛(ài)奇藝已經(jīng)官宣了《種地吧！少年》海報，定檔2月4日開(kāi)播。

從籌謀簡(jiǎn)介上看，是講述那10名男團成員用180天時(shí)間，在142畝地盤(pán)上，播種、灌溉、施肥、收成，實(shí)在運營(yíng)農場(chǎng)，曲播帶貨自傲盈虧創(chuàng )建農夫集市的故事。噱頭很足，完美契合了冷眼對村落類(lèi)節目標等待，冷眼將會(huì )第一時(shí)間存眷，廢品若何待開(kāi)播后我們細說(shuō)。

（*）“人才復興”——村落就業(yè)類(lèi)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，能夠想做是《令人心動(dòng)的offer》的村落版，一個(gè)職業(yè)，兩種生活，翻開(kāi)常見(jiàn)職業(yè)的新“地圖”，律師、獸醫那些職業(yè)在廣闊鄉鎮又有如何的故事？數量龐大、專(zhuān)業(yè)且勤奮的Ta們也值得被看見(jiàn)。

獸醫——村落職業(yè)察看實(shí)人秀“村里來(lái)了群獸醫練習生”

“獸醫”那個(gè)職業(yè)，良多人的印象多為“寵物醫生”，但養殖業(yè)獸醫、村落獸醫可能占比更大，獸醫對促進(jìn)村落畜牧業(yè)開(kāi)展有不成替代的感化。英劇《萬(wàn)物生靈》講述的就是村落獸醫日常，好笑又溫馨。那是一個(gè)很值得發(fā)掘的選題，在村落，獸醫除了給貓狗看病，還要鉆羊圈牛棚，為母豬接生，當然可能也要負責母豬的產(chǎn)后護理。足夠的畫(huà)面、戲劇沖擊，足夠樸實(shí)，同時(shí)，在那些勞累背后，不雅寡也能夠思索，事實(shí)“是哪些霎時(shí)讓他們得以對峙下去的呢？”

律師——村落職業(yè)體驗實(shí)人秀“精英律師下鄉記“

《令人心動(dòng)的offer第一季》選擇了律政行業(yè)，因為那個(gè)行業(yè)對不雅寡而言足夠熟悉，而且每小我生活息息相關(guān)。而城市精英律師來(lái)到村落會(huì )碰碰出什么樣的故事，紛歧樣的工做內容能否會(huì )帶來(lái)沖擊和改動(dòng)？“清官難斷家務(wù)事”，曲面第一線(xiàn)家長(cháng)里短的糾紛抵觸，是一地雞毛仍是游刃有余？當然，還有鄉鎮的普法重擔，律師們要若何和爺爺奶奶講“法”？很等待如許的“變形計”故事。

（4）“文化復興”——精神文化類(lèi)

村落生齒老齡化已經(jīng)成為了重點(diǎn)議題。

“村落中的白叟們正在做什么”，值得創(chuàng )做者們存眷。

試一試從“音樂(lè )”切入，在寬廣村落，尋找老年人中“閃爍的歌手們”。

音綜——老年人的“想唱就唱”

韓綜《炙熱的歌手們》是去年很感動(dòng)冷眼的一檔做品。

節目框架很簡(jiǎn)單，中老年藝人組建合唱團，沒(méi)有裁減賽造和抓馬劇本，爺爺奶奶們對人生的感悟和真誠強烈熱鬧的感情跟著(zhù)歌聲傳達，只帶著(zhù)滿(mǎn)滿(mǎn)的回憶和打動(dòng)。

那是一檔用耐心和溫順來(lái)造做的節目，讓人感觸感染到了久違的“情面味”，嘉賓們的人生閱歷和故事構成了節目?jì)热莸幕?/p>

事實(shí)上，在我們的村落中，可能有著(zhù)更值得發(fā)掘的故事。由明星嘉賓牽頭，組建一個(gè)村落老年合唱隊，記錄爺爺奶奶的故事、夢(mèng)想，和濃濃的“鄉土頭土腦”。音綜總在試圖“懷舊”，那不如嘗嘗那個(gè)思緒行不可得通。

煩瑣一些造做上的留意事項

最初，還有一些冷眼想吩咐的在實(shí)操階段的留意事項。

（1）讓適宜的嘉賓做適宜的事

“并非所有嘉賓都能撐得起“村落”議題?！?/p>

那是“村落復興”類(lèi)節目選擇嘉賓的大前提。

十分出名的韓國助農節目《甘旨的廣場(chǎng)》（《甘旨的廣場(chǎng)》，讓公益美食節目實(shí)正走入群眾視野）此中的選角就很值得我們琢磨。

關(guān)于美食類(lèi)節目來(lái)說(shuō)，嘉賓白鐘元是韓國飲食界的權勢巨子，人氣高、口碑好、有號召力且極為擅長(cháng)廚藝。而關(guān)于節目“操縱本地特色農產(chǎn)物開(kāi)發(fā)美食，并停止商品化”的助農內容而言，白鐘元同時(shí)也是勝利的企業(yè)家，懂產(chǎn)物開(kāi)發(fā)懂運營(yíng)思緒，在他的參與下，每一個(gè)助農的企劃都得到了更大價(jià)值的闡揚。

我們恰是要尋找如許的嘉賓。

對村落復興只要“獵奇”、“感興趣”是遠遠不敷的。

有才能、有共情力、以至于有履歷，才是更實(shí)在的考察目標。

（2）呈現體例粗糲而有量感，實(shí)在而有活力

冷眼不斷認為，用完全工業(yè)化的呈現體例拍攝村落是一種很詭異的行為。

似乎明星們只是換了一個(gè)布景板去跑跑跳跳繼續做使命。

村落類(lèi)綜藝需要“入鄉隨俗”找到合適本身的拍攝手法。畫(huà)面與背景沒(méi)有需要去逃求一味的精致，

跳出所謂綜藝的“條條框框”，無(wú)論是片子、紀錄片仍是短視頻，只如果合適的技巧、思緒都能夠活用，一切要為了“表達”辦事。

若是節目?jì)热萜颉凹o實(shí)”，可測驗考試多接納第一視角，加強不雅寡臨場(chǎng)感逃求故事量感。

而若是節目?jì)热萘D“治愈”，那么極致的村落美學(xué)，對動(dòng)物動(dòng)物的花字、音效等擬人處置不失為一個(gè)可行的計劃。

（*）別忘了素質(zhì)仍是綜藝

“村落”是創(chuàng )做者們不熟悉的范疇，在創(chuàng )做中就很容易被內容帶著(zhù)跑。

而現實(shí)上，“村落”類(lèi)綜藝也不外就是個(gè)“形式+”的邏輯。

簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，“爸爸帶孩子”選題，連系“游覽”形式就是《爸爸去哪兒》，連系“實(shí)景察看”形式就是《爸爸回來(lái)了》。

在選題創(chuàng )做的同時(shí)，也要去厘清形式的邏輯，在包管邏輯構造的同時(shí)，通過(guò)選題進(jìn)步興趣，增加看點(diǎn)與話(huà)題。到底是“運營(yíng)類(lèi)”、“體驗類(lèi)”、“革新類(lèi)”形式的根底必然要搭穩才能夠。

寫(xiě)了那么多，冷眼想起了《出山記》焦波導演的一句話(huà)：貧苦路上的山再高，路再遠，只如果攝像機能捕獲到的視角和角落，都不會(huì )是脫貧路上被遺忘的遠方。

我們說(shuō)“村落復興+綜藝”，其實(shí)并非要去要求創(chuàng )做者們用一檔綜藝處理村落復興的社會(huì )議題。我們更多是希望，創(chuàng )做者們能實(shí)正去存眷和記錄我們所處的時(shí)代，操縱本身表達的欲望為那一議題供給一份存眷、一種標的目的、一個(gè)可能。冷眼等待本身那一些小小的設法，能夠激起有心人一點(diǎn)創(chuàng )做的水花。

希望我們能就此議題有緣再見(jiàn)！