1首歌拍出1.5萬(wàn)元，音樂(lè )人如何提前版權變現？
圖片來(lái)源@視覺(jué)中國
文｜音樂(lè )先聲，做者 | 萬(wàn)翛，編纂 | 范志輝
去歲尾，網(wǎng)易云音樂(lè )低調上線(xiàn)了一個(gè)名為“音樂(lè )保藏家”的新功用。
據網(wǎng)易云音樂(lè )官方介紹，音樂(lè )保藏家是一個(gè)歌曲收益交易平臺，用戶(hù)能夠通過(guò)競拍的體例，獲得目的歌曲在網(wǎng)易云音樂(lè )的特按期限內的部門(mén)或全數版稅收益。版權所有者在倡議競拍時(shí)能夠設定所拍賣(mài)的版權期限、范疇和比例，以及更低競拍價(jià)格；在繳納包管金后，用戶(hù)可查看該歌曲收益數據和該音樂(lè )人收益前三名的歌曲近一年的收益數據做為競價(jià)的參考。
現在過(guò)去兩個(gè)多月，“音樂(lè )保藏家”已經(jīng)產(chǎn)生了很多拍賣(mài)。從交易排行來(lái)看，目前成交價(jià)格在100元到1.5萬(wàn)元間不等，成交價(jià)超越5千的有12首，此中過(guò)1萬(wàn)元的有5首，類(lèi)型涵蓋嘻哈、流行、民謠、純音樂(lè )等。
那么，那個(gè)旨在幫忙音樂(lè )人版權變現的新功用有什么出格之處，又將在音樂(lè )市場(chǎng)濺起多大的水花？
一首歌拍出1.5萬(wàn)元，有什么稀奇的？
“那實(shí)的太離譜了，明明是很隨意的一個(gè)行為，我怎么可能相信，我的歌竟然實(shí)的被拍到了一萬(wàn)五的高價(jià)?！?/p>
12月*1日，來(lái)自云南個(gè)舊的00后音樂(lè )人馬彥昭在小紅書(shū)上發(fā)了一條相關(guān)條記，記錄本身利用“音樂(lè )保藏家”并成為目前成交價(jià)更高歌曲的過(guò)程。馬彥昭本身做詞做曲、AI小夜演唱的歌曲《灑脫（女生版）》，以出讓*年期內歌曲特定版稅收益的70%為標的，提早獲得了1.5萬(wàn)元的收益。
在競拍本身音樂(lè )的兩天后，馬彥昭在午睡前欣喜地發(fā)現本身的歌成為平臺上成交價(jià)格更高。那讓馬彥昭睡意全無(wú)，褲子都沒(méi)穿就跳到客廳，告訴父母那個(gè)好動(dòng)靜。在沙發(fā)上的父親也立即清醒，趕緊轉發(fā)給幾個(gè)家庭群。當晚，馬彥昭就給爸爸買(mǎi)了一個(gè)iPhone 12 Pro Max，也讓爸爸快樂(lè )了好幾天。
在馬彥昭的那條條記獲得1.2萬(wàn)點(diǎn)贊，接近500條評論。還有很多人因而到網(wǎng)易云音樂(lè )平臺收聽(tīng)那首歌，評論中很多人提到“那就是1w5的歌嘛”、“專(zhuān)門(mén)來(lái)聽(tīng)那首賣(mài)了一萬(wàn)五的歌”。
若是是一首歌賣(mài)到1.5萬(wàn)，似乎并沒(méi)有什么稀奇的，究竟結果歌曲造做從幾千到上萬(wàn)都是合理價(jià)格。但凡是如許一筆錢(qián)都是買(mǎi)斷造，意味著(zhù)創(chuàng )做者在獲得如許一筆預付之后，便不再擁有后續版稅收入。
而“音樂(lè )保藏家”如許的收益交易平臺，則讓音樂(lè )人在通過(guò)歌曲獲得一筆收入的同時(shí)，還能選擇保有歌曲的版權，以及對歌曲的話(huà)語(yǔ)權。不會(huì )有音樂(lè )公司來(lái)向音樂(lè )人要求創(chuàng )做什么樣的音樂(lè )、什么時(shí)候發(fā)布，付錢(qián)的只是被動(dòng)投資者，音樂(lè )人則掌握著(zhù)創(chuàng )做主動(dòng)權。在相對短的時(shí)間內，音樂(lè )人就能獲得收益，能夠用于歌曲的宣推或是新歌曲的創(chuàng )做。
除了保留歌曲版權和主動(dòng)權之外，歌曲收益交易平臺還意味著(zhù)讓歌曲面向更大的、差別規模的買(mǎi)家，通過(guò)競拍形式讓買(mǎi)家間構成合作，從而讓音樂(lè )人得到更佳的市場(chǎng)報價(jià)。
關(guān)于獨立音樂(lè )人而言，那也不單單是一筆金錢(qián)，更是來(lái)自于目生人的必定。馬彥昭也在留言中提到，“被必定的覺(jué)得，比一萬(wàn)五還重要”。
網(wǎng)易云能幫音樂(lè )人提早變現嗎？
讓通俗人通過(guò)歌曲收益交易平臺參與音樂(lè )版權投資，那在國外已經(jīng)有勝利先例。
好比Royalty Exchange，該平臺撐持音樂(lè )人或版權擁有者通過(guò)倡議競拍、出價(jià)讓渡歌曲或曲庫的部門(mén)或全數版稅。在購置前，平臺會(huì )向投資者供給歌曲在過(guò)去一年的收益情況等信息，幫忙投資者做決定。
交易達成時(shí)，平臺收取交易額1%（至少500美圓）的一次性手續費，所以平臺也會(huì )盡力促成更大都量且大額的交易。據其官網(wǎng)信息，平臺上交易額現超越1.29億美圓，交易完成數量超越1*00起，2020年上半年的年化資產(chǎn)均勻投資回報率超越10%。目前，Royalty Exchange最新一輪風(fēng)投輪獲得*40萬(wàn)美圓的融資，融資總額到達1*70萬(wàn)美圓。
比照Royalty Exchange等同類(lèi)型的在線(xiàn)版稅交易平臺，目前網(wǎng)易云音樂(lè )“音樂(lè )保藏家”落地的功用相對簡(jiǎn)化。
一是將版權收益限造在了網(wǎng)易云音樂(lè )產(chǎn)物內。
拍賣(mài)權益只包羅上架歌曲在網(wǎng)易云音樂(lè )產(chǎn)物內基于播放、售賣(mài)產(chǎn)生的版稅收益，而不包羅其在Beat交易平臺產(chǎn)生的收益，以及網(wǎng)易公司轉受權或其他貿易化運營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的收益。
也就是說(shuō)，平臺所指的版權收益根本等同于歌曲在網(wǎng)易云音樂(lè )平臺內的播放量收益和下載購置收益。如許能夠大大簡(jiǎn)化版權收益的分配結算，也制止了其他場(chǎng)景下版權收入拆分等問(wèn)題，降低了辦理息爭釋成本，降低了規則參與的繁瑣水平，但與此同時(shí)，也意味著(zhù)版權收益的想象空間大大減小。
據B站Up主“王大文——音樂(lè )造做人”在202*年1月發(fā)布的視頻中介紹，到達10萬(wàn)播放量的可提現稅前收益在網(wǎng)易云音樂(lè )為*5.97元。也就是說(shuō)，每千次播放的收益約為0.*597元。
那么，僅從播放收入計算，要想在一年內回本的話(huà)，一首成交價(jià)為100元的歌播放量得超越27.8萬(wàn)次，一首成交價(jià)為1000元的歌播放量得超越278萬(wàn)次；成交價(jià)為1萬(wàn)的歌曲，則意味著(zhù)播放量要超越2780萬(wàn)次。
要曉得，如今頗受好評的鯨魚(yú)馬戲團從201*年入駐網(wǎng)易云音樂(lè )到2020年，發(fā)布了189首歌曲，才積累了*000萬(wàn)次播放量。若是沒(méi)有貿易化的運做，單首歌到達百萬(wàn)甚至萬(wàn)萬(wàn)的播放量難度其實(shí)不小。
二是沒(méi)有二級市場(chǎng)，使得歌曲收益無(wú)法像NFT那樣具有超高的炒做空間。
2022年上半年，國內的數字藏品市場(chǎng)之瘋狂令人印象深入，部門(mén)平臺的藏品幾乎到達了即發(fā)即售罄的現象。之所以可以構成如許的市場(chǎng)熱度，除了數字藏品在概念上的新潮、幾十到幾百的價(jià)格范疇，使得參與門(mén)檻低之外，恰是二級市場(chǎng)為數字藏品帶來(lái)龐大的炒做空間，從幾十塊賣(mài)出幾萬(wàn)塊的造福神話(huà)，讓中學(xué)生和中年人都為之瘋狂。
三是版稅數據的公開(kāi)水平。固然Royalty Exchange和網(wǎng)易云音樂(lè )城市為投資者供給之前的詳細版稅數據供投資者報價(jià)做為參考，但Royalty Exchange對那些數據是向所有人公開(kāi)的，而音樂(lè )保藏家則需要在繳納包管金之后才氣看到上架歌曲收益的月度收益。
四是缺乏更高出名度的藝人參與，歌曲份量有限。
Royalty Exchange并不是只面向腰尾部音樂(lè )人，給投資者沙里淘金的時(shí)機，也通過(guò)名為“Private Syndicate”的功用，也為投資者供給頂級曲庫的投資時(shí)機，而且該功用下的曲庫不是價(jià)高者得，而是讓多位投資人都能以本身適宜的資金參與到此中。
好比，格萊美得主Cage The Elephant樂(lè )隊四張專(zhuān)輯的版稅，估值規模超越*45萬(wàn)美圓，又或者是“饒舌之神”阿姆（Eminem）從1999年到201*年所有專(zhuān)輯的版稅。而目前，網(wǎng)易云音樂(lè )保藏家或許還在試水階段，尚未有出名音樂(lè )人的參與。
關(guān)于投資者而言，音樂(lè )版權固然有較大的想象空間，但也要理性參與。
日常平凡隆重消費的網(wǎng)友“襖利襖雞蛋仔”自稱(chēng)“思維一熱”，帶著(zhù)賭徒心態(tài)相信新出的弄法，平臺必然會(huì )給盈利，于是花2000元買(mǎi)下一首歌曲一年內版權收益的70%后，才驚覺(jué)歌曲單月預估收益才17.79，曲呼“新年就把褲衩都賠慘了”。
并且，他擔憂(yōu)買(mǎi)下歌曲之后，可能還得本身推廣，但推廣費和本金可能就都收不回來(lái)了。如今“襖利襖雞蛋仔”聽(tīng)日推歌曲都起頭有些焦躁了。
音樂(lè )版權投資還有什么空間？
音樂(lè )版權投資，能夠說(shuō)是那幾年的香餑餑。
據MBW統計，2021年的*0多筆全球音樂(lè )行業(yè)大型交易中，至少有50億美圓是用于曲庫和音樂(lè )版權收買(mǎi)，下場(chǎng)的本錢(qián)不乏KKR、Black Rock如許的投資巨頭。2022年，固然熱潮有所減退，但David Bowie、Sting、Neil Diamond的曲庫也都賣(mài)出了九位數，成為本錢(qián)們抵御風(fēng)險的另類(lèi)資產(chǎn)。
圖源：Penny Fraction，注：2022年數據只統計到*月
跟著(zhù)Web*海潮的降臨，如今，Royalty Exchange還推出了NFT辦事，音樂(lè )人能夠將本身的音樂(lè )鑄成NFT，面向區塊鏈玩家。而以Royal為代表的音樂(lè )NFT平臺做的工作也十分類(lèi)似。
因為NFT能夠碎片的形式存在，也就是多人共享統一NFT的部門(mén)所有權，能夠進(jìn)一步降低版權的投資門(mén)檻，還能進(jìn)步市場(chǎng)活動(dòng)性。但因為NFT市場(chǎng)尚不成熟，目前的表示顛簸十分大，如今入場(chǎng)可能更像是一種投契的行為。
總體而言，音樂(lè )NFT因為其通明性，被良多人看做是將來(lái)的音樂(lè )版權交易處理計劃。一批音樂(lè )NFT平臺都得到了本錢(qián)市場(chǎng)的承認，好比Royal在一年中獲得包羅a1*z領(lǐng)投的7100萬(wàn)美圓投資，TuneGo最新一輪融資獲得770萬(wàn)美圓，Opulous也獲得一輪150萬(wàn)美圓的融資。
在國內，周杰倫的曲庫則是三年獨家受權賣(mài)出5.7億的天價(jià)。像如許出名度高、傳播度廣的曲庫顛末時(shí)間的考驗，具有長(cháng)尾效應，能夠說(shuō)一筆穩健的資產(chǎn)。讓通俗人可以參與音樂(lè )版權的投資，理論上來(lái)說(shuō)是一個(gè)十分具有想象空間的工作，更不消說(shuō)風(fēng)險投資、版稅基金的弄法。
或許是為了促進(jìn)平臺的良性開(kāi)展，網(wǎng)易云音樂(lè )保藏家目前的功用相對簡(jiǎn)單，除了押中爆款，炒做升值空間不大。相信在更多優(yōu)良的中腰部音樂(lè )人參加之后，會(huì )有更多可圈可點(diǎn)的案例。
目前來(lái)看，那個(gè)新功用關(guān)于音樂(lè )人而言似乎是百利無(wú)害，能夠自行設定契合心理預期的價(jià)格，出讓幾年的版稅分紅就快速換到一筆收入，還能保留版權。而且若是拍出了高價(jià)，或也能成為歌曲的賣(mài)點(diǎn)之一，像馬彥昭一樣在差別社交平臺停止宣傳，進(jìn)一步增加歌曲和音樂(lè )人的曝光度。
關(guān)于躍躍欲試的通俗樂(lè )迷而言，則要隆重考慮合理的投資價(jià)格范疇以及本身能承擔的風(fēng)險。沒(méi)有二級市場(chǎng)，意味著(zhù)投資者應當具有沙里淘金的辨別力和對音樂(lè )行業(yè)的必然常識，才氣從良莠不齊的歌曲中找到可能值錢(qián)的好歌。
就好像巴菲特所說(shuō)，“風(fēng)險來(lái)自于你不曉得本身在做什么”，通俗人實(shí)的能從音樂(lè )版權中賺到錢(qián)嗎？不如先問(wèn)問(wèn)本身，我到底有多領(lǐng)會(huì )音樂(lè )版權。
