成人職業(yè)教育：知乎、B站、網(wǎng)易“短兵相接”
配圖來(lái)自Canva可畫(huà)
曾幾何時(shí)，在線(xiàn)教育行業(yè)尤其是K12培訓一度備受各路本錢(qián)的看好。然而，跟著(zhù)“雙減”政策的落地，K12教培熱度驟降，與其相關(guān)的財產(chǎn)鏈也遭到了極大的沖擊。在此布景下，浩瀚教培機構不能不開(kāi)啟“轉型”道路，此中很多教培機構就將目光對準了成人職業(yè)教育。
K12的黃金時(shí)代完畢，成人職業(yè)教育接捧K12，成為了本錢(qián)喜愛(ài)的“新寵兒”。于是外界對大學(xué)生教育輔導、職業(yè)技能、職業(yè)天分測驗等與成人職業(yè)教育相關(guān)的產(chǎn)物的存眷度也起頭持續上升，成人職業(yè)教育迎來(lái)了新的開(kāi)展熱潮。
成人職教日益升溫
據德勤研究機構數據顯示，2020年中國職業(yè)教育市場(chǎng)規模達*505億元，較2019年增加了75*億元，同比增長(cháng)1*.15%，將來(lái)將繼續連結增長(cháng)，估計202*年中國職業(yè)教育市場(chǎng)規模將到達9029億元。近年來(lái)，成人職業(yè)教育開(kāi)展迅猛，既有政策的加持，也有需求的帶動(dòng)，當然更少不了各互聯(lián)網(wǎng)平臺的競逐。
政策層面，相關(guān)政策的出臺催熟了成人職業(yè)教育，成人職業(yè)教育市場(chǎng)有著(zhù)龐大的開(kāi)展潛力。國度鼎力強調“現代職業(yè)教育”、“末身進(jìn)修”、“末身教育”等理念，在成人教育及職業(yè)培訓范疇陸續頒布了大量撐持性政策律例，成人教育及職業(yè)教育迎來(lái)了政策盈利期。別的，跟著(zhù)“雙減”政策落地，以K12為主業(yè)的教培機構紛繁退潮，成人職業(yè)教育也成為了浩瀚創(chuàng )業(yè)者和本錢(qián)的新選擇。
需求層面，當今職場(chǎng)人士需要不竭精進(jìn)職業(yè)技能，成人職業(yè)教育市場(chǎng)有著(zhù)很大的增漫空間。跟著(zhù)“內卷”的加劇和學(xué)歷焦慮的不竭提拔，越來(lái)越多的職場(chǎng)年輕人希望在生活和工做之余，通過(guò)進(jìn)修來(lái)拓展本身的視野、增長(cháng)本身的見(jiàn)識、提拔本身的常識，而且愿意持續為之付費。得益于此，成人職業(yè)教育做為自我提拔的重要體例，起頭在當今新職場(chǎng)人士的工做和生活中飾演愈加重要的角色。
平臺層面，挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利見(jiàn)頂，成人職業(yè)教育營(yíng)業(yè)有望成為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺新的增長(cháng)點(diǎn)。跟著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)流量盈利逐步消退，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺所面對的持續盈利和高效獲客壓力日積月累。為了找到更多“常識付費”的有效場(chǎng)景，各大內容平臺已經(jīng)在貿易形式立異和貿易變現方面做出了多種勤奮和測驗考試，而行業(yè)飽和度較低且具有極大貿易潛力的成人職業(yè)教育就是一個(gè)不錯的選擇。
在政策律例撐持、職場(chǎng)情況變革、教育理念改變等多重因素的鞭策下，成人職業(yè)教育將來(lái)不成估量。因而，無(wú)論是以文字社區起身的知乎，仍是視頻內容平臺B站，亦或是互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)網(wǎng)易，都想將入局成人職業(yè)教育做為新的增長(cháng)時(shí)機。然而，即使知乎、B站、網(wǎng)易標的目的不異，但其做法和形式卻其實(shí)不類(lèi)似。
知乎：生態(tài)鋪路
從2019年起頭，知乎就通過(guò)聯(lián)運、自營(yíng)、收買(mǎi)等體例在職業(yè)教育賽道多重規劃。而跟著(zhù)創(chuàng )做者團隊和課程品類(lèi)的不竭擴大，知乎已經(jīng)上線(xiàn)了來(lái)自高校、出書(shū)社的數百門(mén)正版受權課程，囊括了人工智能、編程、法考、人文科學(xué)、職場(chǎng)辦公、樂(lè )器、四六級、影視剪輯、視覺(jué)設想等多個(gè)行業(yè)范疇?，F在，知乎已經(jīng)構成了具有本身特色的開(kāi)展成人職業(yè)教育的土壤。
在內容生態(tài)上，知乎邀請了良多具有職業(yè)布景的內容創(chuàng )做者，專(zhuān)業(yè)的職業(yè)常識分享更有助于職場(chǎng)人士加深對職業(yè)的領(lǐng)會(huì )和認識。知乎與多個(gè)教育行業(yè)展開(kāi)了更多合做，邀請了良多專(zhuān)業(yè)人士來(lái)到知乎分享常識、經(jīng)歷和見(jiàn)解。如中國科學(xué)院院士武向平、斯坦福大學(xué)計算機科學(xué)系和電子工程系副傳授吳恩達、北京國際數學(xué)研究中心長(cháng)聘副傳授董彬、華裔數學(xué)家張益唐、女子肉搏世界冠軍張偉麗等，都于不久前在知乎平臺奉獻了親身答。
在流量攙扶上，知乎推出多項補助活動(dòng)攙扶創(chuàng )做者，專(zhuān)業(yè)的創(chuàng )做者能幫忙平臺沉淀更多專(zhuān)業(yè)和適用的內容。此前，知乎就提出“白金方案”，打造100位收入超100萬(wàn)的創(chuàng )做者；周源新發(fā)布的“超新星方案”，方案將來(lái)三年打造500位超100萬(wàn)收入的創(chuàng )做者；知乎首期投入1億元的“致知方案”在明年也會(huì )持續推進(jìn)。知乎鼎力攙扶創(chuàng )做者，而其所聚集的高知人群可以更好地針對成年人提出的多種形式的職業(yè)教育問(wèn)題停止答疑解惑。
在手藝撐持上，知乎通過(guò)AI等手藝為教育賦能，來(lái)提拔教育效率，鞭策教育數字化轉型。疫情當前，科技節、論壇會(huì )議、常識講座等諸多活動(dòng)均需要借助科學(xué)手藝才氣得以實(shí)現。而此前教育部也倡導要鼎力開(kāi)展適應新手藝和財產(chǎn)變化需要的職業(yè)教育。知乎正在做AI教學(xué)方面的相關(guān)研究，詭計在教研、營(yíng)銷(xiāo)、辦事等各個(gè)鏈條上，鞭策教育效率的提拔。而有了手藝的賦能，知乎也能更好地去滿(mǎn)足差別用戶(hù)的差別進(jìn)修需求。
成人職業(yè)教育那一引擎似乎也在必然水平上減緩了知乎的盈利壓力。據知乎發(fā)布的2021財年第四時(shí)度及全年財報顯示，以職業(yè)培訓和專(zhuān)業(yè)課程等在線(xiàn)教育辦事為主的其他營(yíng)業(yè)，2021年收入為1.5*億元，較2020年增長(cháng)19*.*%。顯然，在知乎增收不增利的業(yè)績(jì)背后，全年收入增長(cháng)近兩倍的成人職業(yè)教育，反而成了其財報中較為亮眼的存在。而知乎CFO孫偉也曾在2022年二季報中暗示：職業(yè)培訓進(jìn)一步增加了對我們總收入的奉獻。
B站：氣氛加持
成人職業(yè)教育是當前教育市場(chǎng)上的大熱賽道，因而，除知乎外，抖音、快手、B站等短視頻內容平臺也都在發(fā)力，花式摸索成人職業(yè)教育市場(chǎng)的增長(cháng)時(shí)機。只不外，差別于其他短視頻平臺，得益于廣闊優(yōu)良創(chuàng )做者營(yíng)造的濃重進(jìn)修氣氛，在B站進(jìn)修已經(jīng)成為了大大都人的首選。因而，發(fā)力成人職業(yè)教育賽道，B站也構成了一套本身的打法。
一來(lái)，B站構建了優(yōu)良的內容生態(tài)，可以為職場(chǎng)人士供給極為豐碩的與成人職業(yè)教育相關(guān)的進(jìn)修內容。公開(kāi)數據顯示，B站約有7000多個(gè)垂曲興趣圈層，所涉及常識范疇的內容籠蓋面十分普遍，包羅考學(xué)課程、進(jìn)修經(jīng)歷、人文科普、才藝教程、視頻教程、職場(chǎng)經(jīng)歷、進(jìn)修日常等諸多品種，尤其是人文科普、進(jìn)修經(jīng)歷、考學(xué)課程等內容頗受用戶(hù)歡送。如斯豐碩的常識儲蓄，也能更好地為職場(chǎng)人士的進(jìn)修供給便當。
二來(lái)，B站成人職業(yè)教育內容接納“教育+視頻”形式，構成了差別化優(yōu)勢，極大地進(jìn)步了用戶(hù)粘性和活潑度?，F在，短視頻平臺已經(jīng)成為了各教育主體無(wú)法輕忽的新流量陣地，做為一個(gè)視頻平臺，B站天然具有的濃重進(jìn)修氣氛以及高粘性用戶(hù)使其在規劃“教育+視頻”的道路上占據了強大的優(yōu)勢。據領(lǐng)會(huì )，B站上以短小精悍的演講片段為主，并帶有強烈的興趣性和話(huà)題性的成人培訓內容，獲得了極高的點(diǎn)贊量。
三來(lái)，B站的橫屏形式，可以營(yíng)造出濃重的進(jìn)修氣氛，更容易讓人沉浸此中。與抖音快手的豎屏、*0S時(shí)長(cháng)居多的形式差別，B站的內容多是橫屏形式，且以*min及以上居多。職場(chǎng)人士操縱橫屏進(jìn)修常識技能會(huì )更容易沉浸此中，擁有更佳的進(jìn)修體驗，獲得更好的進(jìn)修效果。并且彈幕和評論的互動(dòng)，也能讓本來(lái)孤單、枯燥的進(jìn)修過(guò)程，變得有趣、愉悅，而且讓人產(chǎn)生找到同類(lèi)的歸屬感和強烈的參與感。
不斷以來(lái)，B站的進(jìn)修氣氛都很是濃重，輸出的內容也極為豐碩。有公開(kāi)材料顯示，B站每月均勻有近85萬(wàn)活潑的UP主上傳超240萬(wàn)個(gè)視頻，平臺日均視頻旁觀(guān)量超越5.8*億次；B站彈幕互動(dòng)達18億次，同比增長(cháng)180%。而截至本年4月的一年時(shí)間里，有超1800萬(wàn)人在B站進(jìn)修，相當于2018年高考人數的2倍。
網(wǎng)易：財產(chǎn)助力
做為網(wǎng)易旗下專(zhuān)注職業(yè)技能提拔的在線(xiàn)進(jìn)修平臺，網(wǎng)易云課堂早在2012年就起頭摸索職業(yè)教育了。然而2019年，網(wǎng)易云課堂被并入了網(wǎng)易有道，網(wǎng)易有道在去年頒布發(fā)表成立“有道成人教育事業(yè)部”，并對“網(wǎng)易云課堂”停止了品牌晉級。而網(wǎng)易有道在成人職業(yè)教育賽道深耕多年，已在多個(gè)方面構成了本身獨有的優(yōu)勢。
一是，網(wǎng)易云課堂采納了“自研+平臺嚴選精品合做”形式，進(jìn)一步提拔了職業(yè)教育內容的深度與廣度。關(guān)于剛需強且需要深度系統進(jìn)修的課程，網(wǎng)易云課堂更傾向于自研，以包管進(jìn)修效果，此中包羅英語(yǔ)、IT互聯(lián)網(wǎng)、四六級考研等大學(xué)和技能提拔產(chǎn)物；而關(guān)于剛需稍弱的課程，網(wǎng)易云課堂則更多的是選擇合做方，并為其供給手藝、教學(xué)教研和流量撐持。那一形式對教育內容的深度和廣度供給了必然保障，也更有利于為成人供給全品類(lèi)優(yōu)良課程內容。
關(guān)于網(wǎng)易有道而言，規劃成人職業(yè)教育使平臺生態(tài)得到了進(jìn)一步彌補，也讓其云課堂的內容愈加完美、系統。截至目前，網(wǎng)易云課堂已與多家教育、培訓機構成立合做，課程數量達4100+，課時(shí)總數超50000，此中涵蓋適用軟件、IT與互聯(lián)網(wǎng)、外語(yǔ)進(jìn)修、職場(chǎng)技能、金融辦理、測驗認證等十余大門(mén)熱門(mén)類(lèi)目。
二是，依托網(wǎng)易集團的財產(chǎn)優(yōu)勢，網(wǎng)易云課堂打通了職業(yè)教育“人才培育+輸送”的閉環(huán)。近年來(lái)，網(wǎng)易的營(yíng)業(yè)規劃已經(jīng)拓展至游戲、電商、音樂(lè )、教育、傳媒等多個(gè)方面，而網(wǎng)易的那些營(yíng)業(yè)不只積累了大量成熟的項目經(jīng)歷，還蘊含著(zhù)龐大的用工需求。網(wǎng)易云課堂通過(guò)發(fā)力數字技能培訓，能夠將網(wǎng)易實(shí)在的項目、實(shí)在的代碼、實(shí)在的手藝積累和經(jīng)歷分享給學(xué)員，讓學(xué)員從實(shí)戰中收成技能的同時(shí)實(shí)現技能變現。
三是，網(wǎng)易有道完美的教育產(chǎn)物矩陣，為成人職業(yè)教育課程系統搭建、職場(chǎng)人士課后進(jìn)修等供給了輔助撐持。近年來(lái)，網(wǎng)易陸續研發(fā)了多款產(chǎn)物，已經(jīng)構成了一個(gè)教育產(chǎn)物組合矩陣。網(wǎng)易多元的產(chǎn)物矩陣根本遍及了收集公開(kāi)課、職業(yè)教育、MOOC、外語(yǔ)進(jìn)修、東西類(lèi)等多個(gè)在線(xiàn)教育垂曲范疇，而且籠蓋了諸多進(jìn)修場(chǎng)景。而關(guān)于成人職業(yè)教育而言，那些產(chǎn)物能從多個(gè)維度承接差別的職業(yè)教育需求，更好地輔助職場(chǎng)人士停止職業(yè)技能的進(jìn)修。
小結：
從上述不難看出，知乎、B站、網(wǎng)易在成人職業(yè)教育范疇的規劃正在逐步加深。而無(wú)論是對哪個(gè)玩家來(lái)說(shuō)，雖然成人職業(yè)教育的蛋糕又大又誘人，但成人職業(yè)教育的生意卻并沒(méi)有想象中那么好做。就目前來(lái)看，成人職業(yè)教育中與職業(yè)技能相關(guān)的課程很難量化，若何留存客戶(hù)就變得極其重要。
別的，除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭、短視頻獨角獸以外，還有在線(xiàn)教育行業(yè)的老牌企業(yè)和新貴們參與此中，而跟著(zhù)成人職業(yè)教育賽道的玩家越來(lái)越多，各玩家之間的合作也會(huì )愈演愈烈，行業(yè)門(mén)檻也會(huì )變得越來(lái)越高。在此布景下，知乎、B站、網(wǎng)易等平臺只要找到合適本身的形式，走出本身的特色，才有時(shí)機成為最初的贏(yíng)家。
