庫克首談蘋(píng)果版AI，OpenAI只是過(guò)客？

WWDC2024之后，蘋(píng)果市值重回世界第二，AI的加持為蘋(píng)果賺足了眼球。在大會(huì )上，最亮眼的莫過(guò)于「Apple Intelligence」這個(gè)關(guān)鍵詞。自 Apple Watch、Apple Vision Pro 后，蘋(píng)果再一次以“Apple”為前綴命名自己的產(chǎn)品，或者說(shuō)是功能。

在大會(huì )后，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫克也在第一時(shí)間接受了媒體專(zhuān)訪(fǎng)，介紹了“蘋(píng)果版AI”——「Apple Intelligence」的由來(lái)。

細看這份專(zhuān)訪(fǎng)，庫克不僅解釋了「Apple Intelligence」背后的含義，還回應了和OpenAI展開(kāi)合作的原因。這次合作在行業(yè)中引起了不少爭議，有人認為和OpenAI合作是“砸自己飯碗”，用戶(hù)隱私無(wú)法保障。也有人認為蘋(píng)果借OpenAI的力量，把自己變成了AI行業(yè)的第一個(gè)“殺手級應用”。然而，PConline在閱讀專(zhuān)訪(fǎng)后發(fā)現，或許蘋(píng)果“志不在此”，而OpenAI也只是個(gè)“過(guò)客”？

（文末附上專(zhuān)訪(fǎng)原文）

Apple Intelligence背后的野心

“（這個(gè)名字）不是對人工智能的改編。我們只是稱(chēng)它為它本來(lái)的樣子?！睅炜嗽趯?zhuān)訪(fǎng)中回答為何將AI稱(chēng)為“蘋(píng)果智能”。

實(shí)際上，當蘋(píng)果不斷和微軟、谷歌等科技巨頭一并提起時(shí)，庫克卻再次用行動(dòng)提醒大家：在成為科技巨頭之前，蘋(píng)果首先是一家終端服務(wù)公司。

在蘋(píng)果出牌前，牌桌上早已聚集了“AI手機”“AI助手”等各種新詞，到底什么是“AI手機”？

蘋(píng)果這次在WWDC上給出了答案。對于這家擁有48年歷史的手機廠(chǎng)商而言，AI 的意義不在于理解這個(gè)世界，而在于理解“你”。

大多數人對手機的需求只是希望能“更好用”：有AI幫我們編輯日歷、安排行程；Siri可以回應我們各種問(wèn)題；不知道如何措辭時(shí)，有AI來(lái)幫我們一鍵生成回復……蘋(píng)果將這些由AI驅動(dòng)的任務(wù)統稱(chēng)為“個(gè)人情境” （personal context）。

在A(yíng)I+終端的發(fā)展初期，爭奪概念的定義權就是爭奪話(huà)語(yǔ)權。蘋(píng)果絕妙地將AI=Apple Intelligence，將“AI手機”的范圍定位在個(gè)人情境。

個(gè)人情境并不需要多大的模型來(lái)支撐，蘋(píng)果自研模型足以駕馭。但另一方面，蘋(píng)果所能提供的服務(wù)的最高水準仍需要AI行業(yè)第一梯隊的玩家來(lái)“站臺”。

當大家都在期待OpenAI會(huì )如何與蘋(píng)果結合時(shí)， PConline卻發(fā)現，其實(shí)蘋(píng)果正在努力“劃清界限”。

和OpenAI的合作或許走不遠

WWDC之后，在蘋(píng)果機器學(xué)習官網(wǎng)上，PConline發(fā)現了Apple Intelligence的“真面目”。

Apple Intelligence由兩個(gè)基礎模型組成：一個(gè)是可在手機等終端運行的本地模型，另一個(gè)則是需要在云端計算，接入ChatGPT的大模型。前者是有30億參數的“小模型”，而后者的模型參數卻是以“萬(wàn)億”為單位進(jìn)行計算的。

為了保護用戶(hù)隱私，蘋(píng)果的本地模型從不使用用戶(hù)的私人數據進(jìn)行訓練。但合作伙伴OpenAI在這一方面頗受爭議。

對此，蘋(píng)果也給出了一條微妙的處理辦法：明確得到用戶(hù)允許后，對于那些 IOS 系統無(wú)法處理的請求，將被轉發(fā)給 ChatGPT。如此一來(lái)，用戶(hù)得清楚如果 AI 的回答不令人滿(mǎn)意的話(huà)，責任在于 GPT 而不是蘋(píng)果公司。

庫克也在專(zhuān)訪(fǎng)中冷靜回應與OpenAI的合作：

“我認為他們在這個(gè)領(lǐng)域是先驅?zhuān)F在他們有最好的模型。我認為我們的客戶(hù)有時(shí)候需要具備全球知識的東西。所以我們考慮了所有因素和每一個(gè)潛在的合作伙伴。顯然，我們不會(huì )永遠只依賴(lài)某一個(gè)人或某個(gè)公司。我們也在與其他人合作。但 OpenAI 是首選，我認為今天他們是最好的?！?/p>

當主持人追問(wèn)OpenAI近日爭議時(shí)，庫克也是淡淡地回答：

“我們審視了一切，考慮了所有因素，最終得出結論，選擇他們是對我們的用戶(hù)最有利的?！?/p>

在 WWDC 的后續采訪(fǎng)中，蘋(píng)果高管克雷格·費德里吉（Craig Federighi）和約翰·詹南德里亞（John Giannandrea）則暗示未來(lái)可能與谷歌 Gemini 達成協(xié)議。

費德里吉表示，他希望未來(lái)的蘋(píng)果用戶(hù)可以根據自己的愛(ài)好在不同的 AI 模型中選擇，而選擇 OpenAI 的 GPT 是因為目前它是最好的。

顯然，不少網(wǎng)友并不“買(mǎi)賬”。

《大西洋》雜志把蘋(píng)果和OpenAI的合作視為“特洛伊之戰”——在這一戰中，古希臘士兵躲進(jìn)木馬中，潛入特洛伊城內，趁夜深人寂之時(shí)攻破了毫無(wú)防備的特洛伊城池。而現在，蘋(píng)果要么裝著(zhù) OpenAI 的技術(shù)攻下 AI 這座城，要么成為另一種“特洛伊木馬”（病毒），為 OpenAI 打開(kāi)數十億人的隱私缺口。

特斯拉CEO馬斯克更是直接，在推特上公開(kāi)表示如果 OpenAI 與蘋(píng)果設備集成，他將禁止在他的公司使用蘋(píng)果設備，這是“不可接受的安全漏洞”。

埃隆·馬斯克的 X 截圖

實(shí)際上，蘋(píng)果在這次合作中不僅有意排除了OpenAI喧兵奪主的可能性，而且這一合作似乎也并不長(cháng)久。

蘋(píng)果雖然對OpenAI相關(guān)的爭議不予置評，但坦然承認在大模型領(lǐng)域，OpenAI是Top玩家的事實(shí)。而對OpenAI來(lái)說(shuō)，借蘋(píng)果的終端能夠觸達到14億的用戶(hù)，拓寬自己的市場(chǎng)。

同為硅谷的明星公司，蘋(píng)果和OpenAI短暫的合作之后，或許是意料之中的分道揚鑣。

庫克專(zhuān)訪(fǎng)部分譯文

蒂朗吉爾：蘋(píng)果用戶(hù)將從（Apple 產(chǎn)品中）更多的 AI 功能獲得哪些最直接的好處？

庫克：我認為他們會(huì )節省時(shí)間，事情會(huì )變得更高效。以 Siri 為例，現在你可以與 Siri 進(jìn)行對話(huà)。它可以通過(guò)一次請求完成多個(gè)步驟，而過(guò)去需要多次請求才能實(shí)現這一點(diǎn)。再比如寫(xiě)作工具：我收到很多電子郵件，我知道并不是每個(gè)人都用電子郵件，但每個(gè)人都會(huì )寫(xiě)作。有一個(gè)助手來(lái)校對，使得內容更專(zhuān)業(yè)或更有趣，或是滿(mǎn)足你的其他需求，這是一件大事。還有隱私保護的概念，我認為在當今世界是非常重要的。人們希望知道 AI 既能為他們提供個(gè)性化服務(wù)，同時(shí)也能保護他們的隱私。通常這兩者很難兼顧，但我們找到了一個(gè)平衡的方法。

蒂朗吉爾：自從您擔任CEO以來(lái)，您談到了蘋(píng)果的基本價(jià)值觀(guān)。在您領(lǐng)導下開(kāi)發(fā)的所有產(chǎn)品和軟件中，人工智能是否比其他任何東西都更能考驗這些價(jià)值觀(guān)？

庫克：并沒(méi)有考驗我們的價(jià)值觀(guān)。我們進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域時(shí)就說(shuō)過(guò)：“這些是我們的價(jià)值觀(guān)，我們不能偏離它們?！蔽覀兓〞r(shí)間和深度思考，推出了我們引以為豪的產(chǎn)品。我們知道，由于我們使用的語(yǔ)言模型的規模，我們必須在設備之外進(jìn)行一些工作，因此我們需要在云端進(jìn)行一定程度的創(chuàng )新。幸運的是，我們能夠基于已有的技術(shù)，比如 Apple 芯片，來(lái)構建這些東西。

蒂朗吉爾：您是否特別高興稱(chēng)其為 Apple Intelligence（蘋(píng)果智能），而不是人工智能？

庫克：（微笑）在考慮了很多名字之后，這似乎是一個(gè)合乎邏輯的結論。至少對我來(lái)說(shuō)，我可以告訴你，這不是對人工智能的改編。我們只是稱(chēng)它為它本來(lái)的樣子。我相信很多人會(huì )對此發(fā)表評論，但它可能不像看起來(lái)那樣復雜。

蒂朗吉爾：您對 Apple Intelligence 不會(huì )出現錯誤或虛假的信息或內容的信心有多大？

庫克：并不是百分之百的。但我認為我們已經(jīng)盡了我們所能，包括在我們使用的領(lǐng)域對技術(shù)的成熟度進(jìn)行了非常深入的思考。所以我有信心它會(huì )是高質(zhì)量的。但說(shuō)實(shí)話(huà)，這還不到百分之百。我永遠不會(huì )聲稱(chēng)它是百分之百。

蒂朗吉爾：蘋(píng)果與 OpenAI 的合作在這個(gè)時(shí)候會(huì )被視為對 OpenAI 的支持，而 OpenAI 可能正需要這樣的支持。是什么讓您認為 OpenAI 和山姆·奧特曼是值得信賴(lài)的合作伙伴，他們能分享蘋(píng)果的價(jià)值觀(guān)？

庫克：他們在隱私方面做了一些我喜歡的事情。他們不追蹤 IP 地址，這些是我們非常重視的。我認為他們在這個(gè)領(lǐng)域是先驅?zhuān)F在他們有最好的模型。我認為我們的客戶(hù)有時(shí)候需要具備全球知識的東西。所以我們考慮了所有因素和每一個(gè)潛在的合作伙伴。顯然，我們不會(huì )永遠只依賴(lài)某一個(gè)人或某個(gè)公司。我們也在與其他人合作。但 OpenAI 是首選，我認為今天他們是最好的。

蒂朗吉爾：在過(guò)去的 90 天里，有一些事情引發(fā)了對奧特曼判斷力或產(chǎn)品可信度的質(zhì)疑，您有沒(méi)有因此感到不安，甚至重新考慮？

庫克：我們審視了一切，考慮了所有因素，最終得出結論，選擇他們是對我們的用戶(hù)最有利的。

蒂朗吉爾：對于試圖應對 AI 浪潮的新聞行業(yè)，您有什么建議？他們應該將內容授權給大型語(yǔ)言模型嗎？還是應該觀(guān)望？

庫克：這是一個(gè)非常好的問(wèn)題。我認為，對于一些公司來(lái)說(shuō)，授權內容是一個(gè)非常聰明的選擇。如果能夠達成一個(gè)好的協(xié)議，很難說(shuō)這種做法有什么壞處。正如你所知，新聞業(yè)是一個(gè)充滿(mǎn)挑戰的行業(yè)，因此能夠通過(guò)另一種方式實(shí)現貨幣化，我認為是積極的。

蒂朗吉爾：人們擔心之前社交媒體公司的這類(lèi)模型運行效果并不好。

庫克：是的，但這些模型是不同的。一種是你能從中獲得收益，而另一種并沒(méi)有真正帶來(lái)回報。

蒂朗吉爾：即使作為這個(gè)文明中最成功的科技公司的負責人，您是否也覺(jué)得 AI 有些奇怪或不自然？

庫克：不，我不這么認為。我認為這是眾多其他創(chuàng )新的必然結果。機器學(xué)習已經(jīng)存在很久了，這并不是一件全新的事。它的新在于人們現在在大街上談?wù)撍?，但它本身并不新。你希望從事這一領(lǐng)域的人是深思熟慮的，并能給它設定一些限制。但我認為這是不可避免的。

蒂朗吉爾：在與 AI 合作方面，有什么讓您感到愉悅的嗎？

庫克：我對幫助人們更快、更好、更高質(zhì)量地完成任務(wù)感到興奮。任何改善人類(lèi)生活的事物我都感到興奮。我認為 AI 可以做到這一點(diǎn)，前提是我們要適當地為其設定限制。所以我是 AI 的支持者。我并沒(méi)有故步自封。我知道可能會(huì )發(fā)生一系列糟糕的事情，這也是為什么我們致力于在這個(gè)領(lǐng)域保持深思熟慮的原因。