「網(wǎng)紅」周鴻祎，要為 AI 帶貨

作者 | Li Yuan

編輯 | 鄭玄

從以「紅衣大叔」為名開(kāi) AI 免費課直播吸粉無(wú)數，到公開(kāi)拍賣(mài)邁巴赫在車(chē)圈引起軒然大波。360 集團創(chuàng )始人，在 2024 年再次成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)人物。

站在風(fēng)口浪尖上，往往伴隨著(zhù)一舉一動(dòng)都被放大觀(guān)察，這也給周鴻祎帶來(lái)了一些困擾。不過(guò)，對他而言，這更是一場(chǎng)精心計劃的「陽(yáng)謀」——周鴻祎在不止一個(gè)場(chǎng)合提到，他就是要做「網(wǎng)紅」，做企業(yè)家 IP，為 360 和優(yōu)秀的中國產(chǎn)品帶貨。

一年下來(lái)，成果也確實(shí)顯著(zhù)。周鴻祎抖音粉絲已達 640 萬(wàn)+，而根據他的說(shuō)法，過(guò)去一年，他的短視頻的影響了上億用戶(hù)。

究竟是怎樣的產(chǎn)品，讓周鴻祎如此不遺余力地出山帶貨？6 月 6 日，他終于給出了答案。

在一場(chǎng)長(cháng)達 3 小時(shí)的發(fā)布會(huì )上，周鴻祎介紹了 360 目前 AI 戰略中最重要的兩款產(chǎn)品：「360AI搜索」和「360AI瀏覽器」。以及 One more thing，360AI甄選——用于承接「潑天流量」為優(yōu)秀中國 AI 產(chǎn)品帶貨的導航站。

在一部分 AI 公司在卷模型，一部分 AI 公司在卷應用的當下，360 最終給出的答案是：既要做模型，又要做有強場(chǎng)景屬性的應用，但更重要的是，要做模型、應用與用戶(hù)之間的溝通橋梁和入口。

周鴻祎希望能夠借助自己的影響力，讓更多對 AI 并不那么精通的用戶(hù)，能夠在 360AI瀏覽器和 360AI甄選的幫助下，一站式、簡(jiǎn)單輕松地找到和使用 AI 工具——正如 360 殺毒軟件能讓不會(huì )電腦的小白也能夠一鍵殺毒保護電腦一樣。

一向松弛的周鴻祎在發(fā)布會(huì )上戲稱(chēng)：「狐貍尾巴終于露出來(lái)了?！?/p>

要讓小白們用上 AI，產(chǎn)品化仍然必不可少

發(fā)布會(huì )開(kāi)始，周鴻祎先介紹了他在 AI 時(shí)代的一些最新思考。

自 2022 年年末，ChatGPT 靠極強的通用性驚艷眾人后，不少人一直在探討，大模型時(shí)代，是不是過(guò)去的產(chǎn)品觀(guān)應當被顛覆了？

ChatGPT 這樣的產(chǎn)品，能夠在一個(gè)模型或者說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品中，解決用戶(hù)聊天、搜索、翻譯、摘要等多個(gè)需求。是不是我們已經(jīng)進(jìn)入了模型即產(chǎn)品的時(shí)代？

對此，周鴻祎給出了自己明確的答案：完全不是。

現在的模型能力，還沒(méi)有到模型即產(chǎn)品的階段。這也是 ChatGPT 等產(chǎn)品，用戶(hù)量到達一定高度后，就進(jìn)入了增長(cháng)瓶頸的原因。

「專(zhuān)業(yè)用戶(hù)知道 AI 模型在哪些場(chǎng)景好用，哪些場(chǎng)景有局限，但你想想，這樣一個(gè)通用型的產(chǎn)品，拿回家給你爸媽用，他們的感受是什么樣的？讓他們理解這個(gè) app 什么都能做，是有認知門(mén)檻的，讓他們接受，不如直接告訴他們，這個(gè)產(chǎn)品是干什么的?！怪茗櫟t講道。

2023 年上半年就宣布 All-In AI 的 360，AI 戰略曾經(jīng)一度被媒體形容為「大而全」。發(fā)布了兩款自研大模型「360 智腦大模型」和「奇元大模型」后，360 又發(fā)布了「360 鴻圖」、「360 數字人」等等產(chǎn)品，在各個(gè)業(yè)務(wù)方向上，也都進(jìn)行了廣泛的探索。

而在此次發(fā)布會(huì )上，能夠明顯感覺(jué)到，進(jìn)入 2024 年，在新的戰略思考的指引下，360 的步伐更加穩健，更專(zhuān)注于切入一個(gè)具體場(chǎng)景，提供具體產(chǎn)品，而在具體產(chǎn)品中，對大模型能力和產(chǎn)品能力同時(shí)進(jìn)行優(yōu)化。

360 做的第一個(gè)嘗試，就是 360AI搜索。

360 從去年開(kāi)始就開(kāi)始逐步將 AI 能力接入搜索當中。今年年初，360 悄悄發(fā)布了改版后的 AI 搜索——改版后的 AI 搜索，用戶(hù)提出搜索問(wèn)題后，不會(huì )進(jìn)入傳統的搜索引擎界面，自己閱讀相關(guān)鏈接，而是由搜索引擎依靠大模型的能力，直接為用戶(hù)提供基于搜索結果的問(wèn)題回答。

雖然沒(méi)有進(jìn)行大規模的推廣，在 AI 愛(ài)好者中，360AI搜索之前已經(jīng)收到過(guò)不少好評。

比如個(gè)人*橘子汽水鋪就曾做過(guò)相關(guān)測評，根據提問(wèn)表現，將 360AI搜索列到搜索的第一梯隊中，與 ChatGPT、Perplexity 的 AI 搜索并列。理由為能夠找到正確的內容，且板式豐富，格式用戶(hù)友好。這顯示出在 AI 搜索領(lǐng)域，360 過(guò)往的搜索引擎經(jīng)驗，仍然對產(chǎn)品設計起著(zhù)極大助力。

而此次發(fā)布會(huì )上，周鴻祎第一次對外，揭秘了 AI 搜索的設計重點(diǎn)。

360AI搜索采用了多輪搜索的技術(shù)。在 360AI搜索中，用戶(hù)輸入提問(wèn)后，AI 會(huì )將提問(wèn)拆成不同的關(guān)鍵詞，進(jìn)行 5-10 輪的搜索，再對抓取到 20-30 個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行讀取和提取摘要。

得到回答后，用戶(hù)還可以直接點(diǎn)擊大語(yǔ)言模型生成的追問(wèn)問(wèn)題，進(jìn)一步了解想要搜索的問(wèn)題。主打讓用戶(hù)用最低的成本，打最少的字，就能夠得到答案。

為了滿(mǎn)足這一要求，360AI搜索采用 5 個(gè)百億參數以?xún)鹊男∧Ｐ汀伎?、搜索、閱讀、寫(xiě)作、追問(wèn)，代替一個(gè)無(wú)所不能的大模型。

圖片來(lái)源：360 發(fā)布會(huì )直播

在橘子汽水鋪的測評中，不少 AI 搜索引擎雖然也有很多用戶(hù)，但并沒(méi)有被列為第一梯隊的主要原因，是其搜索消息來(lái)源不夠豐富，因此獲取的信息可能出現錯誤。而這點(diǎn)上，360AI搜索引擎，顯然做了更多優(yōu)化。

發(fā)布會(huì )中提到，360 在多語(yǔ)言搜索和多模態(tài)搜索上，都做了特殊的優(yōu)化，搜索回答的信源包含了來(lái)自國內外的優(yōu)秀網(wǎng)站，同時(shí)也包含了視頻網(wǎng)站，大大增加了優(yōu)質(zhì)信源在回答上的比重。

在 AI 搜索形式上較為同質(zhì)化的當下，在模型本身不足以構成產(chǎn)品，產(chǎn)品必須要讓小白用戶(hù)用的舒服的思路指導下，360AI搜索的呈現形式，也更加豐富。

不但在所有的搜索上，都會(huì )包含許多多模態(tài)的圖像和視頻內容。在進(jìn)行行程規劃的提問(wèn)時(shí)，用戶(hù)甚至可以直接使用優(yōu)化好的行程地點(diǎn)插件、地圖插件、天氣預報插件來(lái)輔助搜索和決策。

最趁手的工具，往往是手邊的那一個(gè)

360AI搜索之外，此次發(fā)布會(huì )中的更大的亮點(diǎn)，其實(shí)在于 360AI瀏覽器的發(fā)布。

360 瀏覽器原本就是國民級的 AI 應用，而在 AI 時(shí)代，360 重新定位了瀏覽器產(chǎn)品，為論文、圖書(shū)、視頻、音頻、網(wǎng)頁(yè)和圖片六大場(chǎng)景進(jìn)行了特殊優(yōu)化，將瀏覽器升級為一站式 AI 問(wèn)題解決工具箱。

從網(wǎng)頁(yè)瀏覽開(kāi)始，360AI瀏覽器就與過(guò)往的瀏覽器顯現出了差異化。

360AI瀏覽器的默認搜索引擎就是 360AI搜索。當用戶(hù)想要點(diǎn)擊信息源查看網(wǎng)頁(yè)，或者查看外部網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，360AI瀏覽器還內置了劃重點(diǎn)、提煉簡(jiǎn)介、做出腦圖等工具，讓用戶(hù)可以直接一步就能點(diǎn)擊獲取 AI 提效后的內容。

這些功能單個(gè)看，都并不十分復雜。比如網(wǎng)頁(yè)總結，完全可以將網(wǎng)頁(yè)內容復制下來(lái)，粘貼到大模型 app 里，讓 AI 進(jìn)行分析。也有不少獨立應用和 PC 端瀏覽器插件，能夠做到用 AI 輔助列出思維導圖。

360 并沒(méi)有做出顛覆式的創(chuàng )新，創(chuàng )新之處在于讓強大的 AI 變成好用的工具并內置在 360AI瀏覽器中。把這些功能擺在手邊，一步直達。畢竟最趁手的工具，往往就是手邊的那一個(gè)。

比如在手機端，使用 360AI瀏覽器看 B 站視頻，可以直接生成視頻全文，看視頻重點(diǎn)。甚至可以分拆成有時(shí)間點(diǎn)的字幕。這樣的設計，能夠在手機看長(cháng)視頻的場(chǎng)景，極大地方便用戶(hù)。

即使你是科技小白，連翻譯工具都不會(huì )使用也沒(méi)關(guān)系。使用 360AI瀏覽器，你可以直接雙語(yǔ)觀(guān)看英偉達兩個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì )（即使原視頻沒(méi)有字幕），也可以直接查收 AI 生成的簡(jiǎn)介和腦圖。

在電腦端，360AI瀏覽器還通過(guò) api 聯(lián)動(dòng)其他插件，增加了網(wǎng)頁(yè)內容一鍵生成 PPT 這種更生產(chǎn)效率向的工具。

在網(wǎng)頁(yè)瀏覽之外，360AI瀏覽器實(shí)際上還為其他可以使用 AI 提效的場(chǎng)景做了優(yōu)化，將許多功能內置到瀏覽器中。

以手機端為例，用戶(hù)可以直接在 360AI瀏覽器中使用包括 PDF 分析、論文分析、圖書(shū)分析、視頻總結、錄音分析、AI 識圖等多個(gè)功能。它不僅僅是一個(gè)「瀏覽器」，更是一個(gè)一站式的 AI 工具箱。

「現在的 AIPC，大家找到的場(chǎng)景也無(wú)非就是文件分析、視頻分析、會(huì )議記錄整理、圖片處理、AI 賦能的搜索。只要裝上 360AI瀏覽器，其實(shí)就是一臺輕量級的 AIPC?！怪茗櫟t在發(fā)布會(huì )上講到。

多變 AI 神器博主就在現場(chǎng)給出了自己的體驗心得：「我的很多粉絲問(wèn)我怎么做會(huì )議紀要，我其實(shí)之前常常要推薦三四款 AI 工具給他們，因為會(huì )議紀要涉及到音頻轉文字、視頻轉文字、文字摘要、摘要變腦圖等多個(gè)功能。360AI瀏覽器，用一個(gè)功能，將全流程都整合起來(lái)了?！?/p>

值得一提是，360AI瀏覽器，還提供了超強的 AI 視頻編輯能力。一鍵將長(cháng)視頻拆分切條，挪動(dòng)字幕自動(dòng)挪動(dòng)對應視頻，都是紅衣大叔周鴻祎親自帶團隊做出來(lái)的功能。

「很多人都誤以為我為了當網(wǎng)紅不擇手段，每天都不上班，不工作了，只拍視頻了。所以今天把我的這個(gè)秘密武器秀給大家秀一下?！怪茗櫟t講到，「做工具是我們老本行。需要對用戶(hù)的要求會(huì )降到最低，不要讓我思考，很順利很簡(jiǎn)單地就把任務(wù)完成了。這是我們的一個(gè)重要的理念?！?/p>

做 AI 的普及者

除了做工具，360 還有留下了一個(gè)彩蛋：360AI甄選。后者暗藏著(zhù) 360 在 AI 時(shí)代的一個(gè)新野心。

360AI甄選，未來(lái)將成為 360AI瀏覽器中的一個(gè)頁(yè)面，其作用，是像 360 網(wǎng)址導航在 PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代起的作用一樣，讓用戶(hù)能夠快速在 AI 世界導航，找到最佳的 AI 工具進(jìn)行使用。

360AI甄選中，不止有 360 自己提供的 AI 工具，也有國內知名公司提供的 AI 工具——如星野和海螺問(wèn)問(wèn)，還有很多獨立開(kāi)發(fā)者的優(yōu)秀應用，首批上線(xiàn)的應用就有 200 個(gè)。

這些應用來(lái)自開(kāi)發(fā)者自薦、用戶(hù)推薦，再經(jīng)過(guò)優(yōu)秀科技博主組成的專(zhuān)業(yè)甄選團評選，最終組成一個(gè) AI 工具平臺——360AI甄選。

AI 是已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代最重要的浪潮之一。

在今天的時(shí)間點(diǎn)上，AI 已經(jīng)不再是一小撮極客的才能接觸的東西，有越來(lái)越多的普通人想要了解 AI，接觸 AI，跟上時(shí)代的浪潮。

而到了 AI 時(shí)代，對于很多之前沒(méi)有關(guān)注和積累相關(guān)信息源的普通人來(lái)說(shuō)，獲取 AI 的優(yōu)質(zhì)信息源，找到合適的 AI 工具，本身就有很高的門(mén)檻。

從安全衛士、360 導航，360 在過(guò)去一直在做的事，就是把最專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，用最簡(jiǎn)單的方式，提供給沒(méi)有那么了解科技的廣大用戶(hù)。

AI 時(shí)代，從讓小白用戶(hù)方便獲取信息的 AI 搜索，到讓小白用戶(hù)方便獲取工具的 AI 瀏覽器，再到海納百川的 AI 甄選，360 正以一以貫之的邏輯，努力讓普通人能夠低成本接觸 AI，努力地成為新時(shí)代 AI 的入口和普及者。

在讓普通人低成本地接觸 AI 之外，360AI甄選，更是凸顯了周鴻祎和 360 的雄心。

當下，很多優(yōu)秀的 AI 產(chǎn)品來(lái)自獨立開(kāi)發(fā)者、或者幾個(gè)人的小團隊，而這些團隊不具有大規模投放和獲取用戶(hù)的能力，只在科技極客的小圈子里口口相傳。借助上億 DAU 的 360 瀏覽器和紅衣大叔周鴻祎的個(gè)人流量，360AI甄選將為這些應用提供了一個(gè)舞臺，能夠借 360 的流量，更容易地觸達用戶(hù)。

在 360AI甄選中，特意設置了博主推薦 AI 的推薦位，而其中，流量最大的博主，就是紅衣大叔周鴻祎本身。

紅衣大叔周鴻祎在其中設置了一個(gè)單獨的欄目，專(zhuān)門(mén)推薦自己認可的 AI 應用，承諾將用自己的流量，幫扶開(kāi)發(fā)者，支持中國的 AI 應用生態(tài)?！搁_(kāi)發(fā)者的項目進(jìn)入 AI 甄選后，我會(huì )認真地把它推薦給我的粉絲，讓我的粉絲去用。同時(shí)也可以直播的時(shí)候，和開(kāi)發(fā)者進(jìn)行對談。對我來(lái)說(shuō)，是加引號的「帶貨」，是幫助我們中國的開(kāi)發(fā)者把更多 AI 工具，給推出去?！?/p>

「有了 AI 瀏覽器和 AI 搜索，是不是就能解決用戶(hù)的問(wèn)題了？還差的很遠?！怪茗櫟t講道，「國內有很多優(yōu)秀的 AI 應用，在解決不同場(chǎng)景的問(wèn)題。我還是想推動(dòng)一下我們中國 AI 應用在個(gè)人和中小企業(yè)端的發(fā)展?！?/p>