高價(jià)值LOGO設計有哪些要求？(轉載)
一個(gè)LOGO設計的價(jià)值究竟多大？，最直接的關(guān)聯(lián)是能它給一個(gè)企業(yè)帶來(lái)多大的價(jià)值，這個(gè)可以關(guān)注信任度、傳播度、記憶度等等，所以我們去算價(jià)格的時(shí)候還是得和其行業(yè)和實(shí)力去匹配，那么一個(gè)有價(jià)值的LOGO得需要做到哪幾點(diǎn)呢？艾都設計小編跟大家分享幾點(diǎn)要求。
一、LOGO要做得漂亮
漂亮是對所有設計的要求，何況是客戶(hù)要花高價(jià)的LOGO，但要做一個(gè)好看的LOGO也絕非易事，那你該怎么做呢？可以從以下兩方面入手。
1.外形一定要好
五官再好看，長(cháng)在一張梨形臉上就成了悲劇，可見(jiàn)外形還是很重要的，設計LOGO時(shí)，LOGO外形可以參考以下三種圖形：
a.幾何圖形
圓形、橢圓形、方形、菱形、平行四邊形、三角形、星形、多邊形等，利用這些經(jīng)典的幾何圖形設計出過(guò)無(wú)數個(gè)優(yōu)秀的LOGO，科技、工業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等品牌的LOGO比較適合采用這類(lèi)圖形。
b.從大自然的元素中提取圖形
如：植物、動(dòng)物、人、云、水、火、山、石頭、太陽(yáng)、月亮、星星、水果等。大自然是最優(yōu)秀的設計師，借用自然界中已有的一些元素做為L(cháng)OGO設計的外形，然后加以修飾，效果杠杠的！
c.利用文字本身作為圖形
不管是中文還是英文，或是日文、韓文、拉丁文等等，這些文字傳承下來(lái)都經(jīng)歷了多年的演變和設計師的精心設計，所以我們在設計LOGO時(shí)以品牌名本身進(jìn)行設計、往往簡(jiǎn)單有效。
2.選擇合適的顏色
顏值高的LOGO都離不開(kāi)漂亮的色彩搭配，如果要用純色，那最好別用飽和度色值最高的那些顏色，如果是漸變色，那類(lèi)比色的效果會(huì )比較好，最快捷的辦法是去找一些具有共同屬性的好標志，作為配色參考。
麥當勞LOGO中的紅色和黃色并沒(méi)有使飽和度最高的色值C:0 M:100 Y:100 K:0和C:0 M:0 Y:100 K:0。
以上LOGO的漸變色都是類(lèi)比色之間的漸變，顏值都很高。
二、符合行業(yè)屬性
好的LOGO可以讓人一眼判斷出，企業(yè)類(lèi)型、服務(wù)等，一般來(lái)講工業(yè)、科技類(lèi)品牌的LOGO要看上去有一種陽(yáng)剛、硬朗、穩重的感覺(jué)。
護膚品類(lèi)的LOGO會(huì )比較女性，字體很多都采用比較纖細、柔美的字體。帶有十字架的LOGO一般都是跟醫院相關(guān)的企業(yè)。
很多客戶(hù)對這一點(diǎn)也是看得很重的，我們設計LOGO的時(shí)候建議多運用一些跟品牌、產(chǎn)品或服務(wù)直接相關(guān)的元素和顏色進(jìn)行創(chuàng )意設計。葉子和綠色經(jīng)常用于健康行業(yè)；太陽(yáng)和紅色、藍色經(jīng)常用于工業(yè)；動(dòng)物經(jīng)常用于養殖業(yè)和食品行業(yè)；花和粉色經(jīng)常用于美容護膚行業(yè)等等。
三、保證原創(chuàng )性
LOGO的原創(chuàng )性非常重要，因為L(cháng)OGO需要注冊，抄襲的LOGO注冊成功率非常低。其次抄襲的LOGO沒(méi)有獨特的識別性，有可能被用戶(hù)誤會(huì )成其他品牌，有些不良企業(yè)抄襲LOGO就是為了達到這個(gè)效果。
運用品牌名稱(chēng)本身或者首字母進(jìn)行創(chuàng )作是一個(gè)不錯的辦法；還有，我們可以在一個(gè)標志里融合好幾個(gè)元素，多幾個(gè)寓意，這樣與其他標志重合的幾率會(huì )比較低；其次，我們要多看，讓自己設計的LOGO不在和市面上的LOGO相似。
四、LOGO富有寓意
這看似是很雞肋的一個(gè)要素（很多的標志釋義都是瞎忽悠，根本感受不到?。┢鋵?shí)LOGO寓意真的很重要。為何說(shuō)這個(gè)LOGO是你們XX品牌而不是其他品牌的？那就說(shuō)出個(gè)所以然來(lái)?？蛻?hù)也是相當在意標志的寓意的，一個(gè)不錯的LOGO通常會(huì )引起很多人的關(guān)注，當別人問(wèn)客戶(hù)這個(gè)LOGO有什么含義時(shí)，你能回答他：好看？！
標志的寓意分層：一個(gè)是表面的，也就是外形和配色的由來(lái)，外形是由首字母變形而來(lái)的？還是從品牌名稱(chēng)直接聯(lián)想出來(lái)的？為什么要用這個(gè)顏色？另一層是指內在的寓意，標志給人的感覺(jué)？是時(shí)尚？嚴肅？互聯(lián)網(wǎng)？還是健康向上等等。
五、LOGO設計要簡(jiǎn)潔規范
大部分經(jīng)典的標志都很簡(jiǎn)潔，但是這些標志創(chuàng )作的背后卻一點(diǎn)也不簡(jiǎn)單，去掉對品牌理念的詮釋不說(shuō)，單從圖形和字體上來(lái)說(shuō)，就需要設計師有足夠的設計功底和耐心，這就是所謂簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。蘋(píng)果的標志咋一看就是一個(gè)普通的蘋(píng)果，實(shí)則不是，它絕不是直接把一個(gè)普通蘋(píng)果摳下來(lái)做成的矢量圖。
它比一般的蘋(píng)果圖形更耐看、更簡(jiǎn)潔、更美觀(guān)，看看它設計時(shí)那繁雜的輔助線(xiàn)，還真不是忽悠人的。多用輔助線(xiàn)、幾何圖形、黃金比例這些元素對LOGO的細節進(jìn)行美化、規范，去掉多余的元素和筆畫(huà)，可以讓你的LOGO看上去更簡(jiǎn)潔、更專(zhuān)業(yè)。
不規范和沒(méi)有經(jīng)過(guò)高度概括的LOGO設計會(huì )顯得很業(yè)余，高大上的客戶(hù)一定是看不上的。
六、延展性高
LOGO之所以那么值錢(qián)，當然是因為它有很重要的價(jià)值，對于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，LOGO就是他們的招牌，以后它會(huì )一直出現在很多地方。所以，LOGO的延展性就顯得非常重要了，很多LOGO很漂亮，但是使用場(chǎng)景卻非常有限，很難再實(shí)際中應用起來(lái)，實(shí)際上這個(gè)LOGO設計并不成功。
要做到這一點(diǎn)也并不太難，一是LOGO圖形和字體不能太復雜，要保證在可能用到的最小尺寸內也要能做出各種工藝；二是要保證標志在黑白稿的情況下還具有識別性。天貓LOGO中的貓頭就具有不錯的傳播性，被到處應用。
七、識別性強
標志設計發(fā)展到今天已經(jīng)有數百年的歷史，大部分圖形和表現方式都已經(jīng)被用完了，所以想設計一個(gè)具有強識別性的LOGO很不容易。識別性與原創(chuàng )性有共通的地方，但是并不能等同，原創(chuàng )的LOGO不一定具有識別性，識別性強的LOGO也不一定是原創(chuàng )，你懂的。
其實(shí)但凡能代表品牌的設計都需要識別性，例如還有包裝、吉祥物、LOGO等。識別性就是要有特點(diǎn)，這就好比一個(gè)演員，要不就顏值非常高、要不就長(cháng)得有特點(diǎn)（比如宋小寶），要么演技特別好，否則觀(guān)眾很難記住他/她。我們見(jiàn)過(guò)了那么多網(wǎng)紅、主播，然后讓你隨便說(shuō)一個(gè)他們名字你記得嗎？可是我們記住了鳳姐。
標志也是一樣，太大眾化的標志就會(huì )讓人記不住，比如做健康產(chǎn)品的品牌都喜歡用盾牌和樹(shù)葉作為主要元素，如果你也這么做就很難做出具有識別性的LOGO了，要不你就想想還有沒(méi)有其他元素，要不你就在這些傳統的元素里面在融入一些新的東西，又或者你可以用抽象的概念去表達。
同樣是葉子的元素，但是融合一些新的元素、運用一些新的表現形式，依然能做出很特別的標志，這叫創(chuàng )新。
你很難看懂英國石油公司的標志是什么意思，但是就是給人的感覺(jué)很好，很像石油公司的標志。需要注意的是，這種抽象表達法用得好就是不落俗套，用得不好就有點(diǎn)瞎忽悠的感覺(jué)。
八、附著(zhù)力
附著(zhù)力這個(gè)詞我是在《引爆點(diǎn)》這本書(shū)里面看到的，意思跟粘性差不多（也就是用戶(hù)粘度），有附著(zhù)力的東西能夠給人們留學(xué)深刻印象，容易被人記住，這個(gè)詞被廣泛運用于傳播學(xué)，例如婦炎潔的廣告語(yǔ)“洗洗更健康“就很有附著(zhù)力，每天都被別人掛在嘴邊。然而我覺(jué)得這個(gè)詞在LOGO設計上也同樣適用，具有附著(zhù)力的LOGO更容易讓品牌印進(jìn)消費者心理。
具有附著(zhù)力的事物往往來(lái)源于生活，來(lái)源跟我們有密切關(guān)系的事物，LOGO圖形取材于生活中我們比較熟悉的事物會(huì )增強LOGO的附著(zhù)力。例如耐克的LOGO，從小到大我們都沒(méi)離開(kāi)過(guò)這個(gè)勾子；還有蘋(píng)果的LOGO，一個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果，多么生活化的場(chǎng)景??；還有騰訊QQ的LOGO，雖然很多人沒(méi)有見(jiàn)過(guò)真實(shí)的企鵝，但是它一直活在我們的童話(huà)里，每次看到它都會(huì )很驚喜。
高價(jià)值的LOGO設計，需要傳播更深遠更抓取眼球的能力之外，還有就是催生出來(lái)的心理層面的復著(zhù)力，這個(gè)看似玄乎其事就是對利用很多層面的研究去進(jìn)行算法，用邏輯和數據及心理的多維度分析去評估。我們今天看到的那些知名公司logo看似簡(jiǎn)單，實(shí)則是推敲演算過(guò)N次的，一個(gè)層面講LOGO設計是感性層面的藝術(shù)表達，但是上升到更寬泛的受眾和人群則會(huì )更多是需要理性的平衡。
來(lái)源：瑪雅兔印刷官網(wǎng)。
