以生活之名，衣物洗護行業(yè)再迎革新
科技不單單是一種先輩消費力，更是一種溫度，尤其是與人們生活休戚相關(guān)的手藝，更需要讓用戶(hù)感觸感染到一份溫情。洗衣機那種人們每天都離不開(kāi)的家電產(chǎn)物，正在通過(guò)手藝的立異讓生活不竭向美妙前進(jìn)。2022年*0月27日，由中國度用電器協(xié)會(huì )指點(diǎn)、中國度電網(wǎng)主辦的全國度電消費季系列活動(dòng)——2022中國洗衣機·干衣機行業(yè)頂峰論壇在北京舉辦，會(huì )上，來(lái)自博世家電、卡薩帝、帝度、海爾、海立、海信、康佳、Leader、美的、西門(mén)子家電、創(chuàng )維、TCL、東芝、惠而浦等洗衣機行業(yè)上下流的品牌代表，與論壇獨家渠道合做伙伴吉印通家電等會(huì )聚一堂，配合切磋衣物洗護行業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)展現狀及將來(lái)前景。
分化，洗護財產(chǎn)有冷有暖
受宏不雅經(jīng)濟的影響，家電行業(yè)不斷在承壓前行，據奧維云網(wǎng)數據顯示，2022年前三季度，除冷柜外，傳統品類(lèi)均處于下滑態(tài)勢，此中洗衣機市場(chǎng)規模零售額***億元，同比下滑9.*%，零售量22*7萬(wàn)臺，同比下滑8.*%。另一方面，受用戶(hù)對衣物護理越來(lái)越安康化、精致化的需求影響，以干衣機為代表的新興品類(lèi)則繼續延續了高增長(cháng)態(tài)勢，此中2022年前三季度干衣機市場(chǎng)規模到達**億元，同比增長(cháng)29.*%，零售量到達7*萬(wàn)臺，同比增長(cháng)27.*%。
在合作更劇烈的市場(chǎng)情況以及用戶(hù)需求變革的鞭策下，洗衣機市場(chǎng)的產(chǎn)物構造也呈現明顯的變革，奧維云網(wǎng)數據顯示，2022年前三季度，線(xiàn)下分區洗零售額占比到達*.7%;超薄產(chǎn)物線(xiàn)下零售額到達*8億元，市場(chǎng)占比到達*2.*%;安康滾筒線(xiàn)下滲入率到達27.*%，*0Kg+超大容量產(chǎn)物零售額占比到達*.8%。干衣機市場(chǎng)規?？焖贁U大的同時(shí)，高效、智能、安康成為手藝晉級主旋律，2022年*-9月，獨立式干衣機線(xiàn)上及線(xiàn)下的零售占比別離到達89.2%、99%。
針對洗衣機市場(chǎng)下滑、干衣機強勢增長(cháng)的市場(chǎng)表示，奧維云網(wǎng)副總裁何金明暗示，“本年市場(chǎng)的下滑跟宏不雅情況以及消費自信心不敷有關(guān)系，但是更多仍是跟行業(yè)目前有點(diǎn)蒼茫以及沒(méi)有構成共識有關(guān)系。整個(gè)行業(yè)將來(lái)要對峙幾點(diǎn)：起首是對峙產(chǎn)物立異，在存量市場(chǎng)，若是沒(méi)有打破性的手藝締造或者產(chǎn)物自己革命性的變革，很難激發(fā)用戶(hù)需求。其次對峙聚焦細分市場(chǎng)，不論是干衣機仍是洗烘套拆，對峙做深耕投入。最初要對峙構造晉級，我們呼吁整個(gè)行業(yè)不要反復以前其他品類(lèi)那種價(jià)格合作過(guò)于劇烈的做法，因為會(huì )把行業(yè)的價(jià)值鏈生態(tài)都毀壞掉。”
據國度統計局最新數據，前三季度國內消費總值同比增長(cháng)*%，第三季度經(jīng)濟恢復向好，此外，剛剛召開(kāi)的二十大會(huì )議進(jìn)一步強調了開(kāi)展實(shí)體經(jīng)濟的重要意義，二十大陳述中提到要“加快構建新開(kāi)展格局，出力鞭策高量量開(kāi)展”，并強調“對峙把開(kāi)展經(jīng)濟的出力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟上，推進(jìn)新型工業(yè)化，加快建立造造強國、量量強國”。
中國度用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生暗示，“當前我國洗衣機行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入以更新需求為主的存量開(kāi)展期間，行業(yè)面對轉型晉級的關(guān)鍵階段，那向我們的企業(yè)提出了更高的開(kāi)展要求，企業(yè)只要以不竭滿(mǎn)足人們對美妙生活的神馳以及對高品量消費的需求為目的，才氣迎來(lái)行業(yè)的新開(kāi)展。”
中國度用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生
改革，以生活之名
用戶(hù)對衣物洗護的需求逐步晉級，對品量生活的巴望引領(lǐng)著(zhù)洗護財產(chǎn)的不竭變化，衣物分區洗護、除菌螨、愈加專(zhuān)業(yè)的衣物洗護套拆、一站式處理洗烘問(wèn)題的洗烘集成機、超薄產(chǎn)物、大容量大筒徑產(chǎn)物等都成為用戶(hù)存眷的熱點(diǎn)。與此同時(shí)洗護需求呈現明顯的分化，據企業(yè)用戶(hù)研究陳述現實(shí)，年輕群體關(guān)于貼身衣物、小件衣物的分區洗愈加存眷;還有用戶(hù)額外存眷釘珠、亮片、立體刺繡類(lèi)等精致衣物的洗護辦法，以及養寵人士期望通過(guò)洗衣機、干衣機等產(chǎn)物清潔寵物物品。
吉印通家電相關(guān)負責人闡發(fā)暗示，察看消費市場(chǎng)需乞降行業(yè)手藝開(kāi)展變革趨向，用戶(hù)消費規劃啞鈴型趨向明顯，高端和根底型商品需求增大。此外，消費者對細分品類(lèi)的需求也越來(lái)越高，企業(yè)端需要開(kāi)辟新的市場(chǎng)以摸索前進(jìn)開(kāi)展。
吉印通家電事業(yè)群冰洗采銷(xiāo)部洗護總監潘徽
后疫情時(shí)代，安康則已經(jīng)成為用戶(hù)選購家電時(shí)的存眷重點(diǎn)，博西家電洗滌產(chǎn)物事業(yè)部副總裁李智 Mr. Daegal Ritz認為，“在疫情特殊期間，人們的可持續安康意識也在不竭進(jìn)步。除菌防菌功用變得不再無(wú)關(guān)緊要，而是至關(guān)重要的洗滌產(chǎn)物的價(jià)值根底。”
博西家電洗滌產(chǎn)物事業(yè)部副總裁李智 Mr. Daegal Ritz
不只洗衣機的安康，陪伴著(zhù)干衣機市場(chǎng)的擴大，安康同樣是用戶(hù)對干衣機的訴求，小天鵝產(chǎn)物司理高源暗示，“跟著(zhù)近幾年干衣機行業(yè)不竭增長(cháng)，我們聽(tīng)到用戶(hù)關(guān)于干衣機的安康量疑聲音也越來(lái)越多，我們起首在內部停止了大量研究工做，同時(shí)吉印通其他研究力量率先成立起本身的微生物菌種，更詳細研究了干衣機各生命周期內微生物的保存和繁衍，以及消亡情況，針對性研究了針對細菌在洗相干統中的保存和去除機理。”
小天鵝產(chǎn)物司理高源
場(chǎng)景晉級、個(gè)性化家居訴求同樣明顯，惠而浦銷(xiāo)售副總裁辛家寧暗示，“當下用戶(hù)家庭的洗護空間已經(jīng)不單單局限在衛生間和陽(yáng)臺，消費者對洗衣房的定位也不是‘無(wú)洗曬，不但顧’的陽(yáng)臺了，洗衣房有獨立的洗烘區，有豐碩的收納空間，還有各類(lèi)動(dòng)物的點(diǎn)綴，那是因為越來(lái)越多的人起頭選擇洗衣機+干衣機各司其職，處理洗護晾曬問(wèn)題的同時(shí)，也能打造屬于本身的另一片小六合，既滿(mǎn)足需求又節省空間。”
惠而浦銷(xiāo)售副總裁辛家寧
中國度電網(wǎng)的消費者街訪(fǎng)調研印證了上述消費趨向，成果顯示，用戶(hù)關(guān)于洗烘護等需求越來(lái)越精細化、安康化，更多的用戶(hù)在產(chǎn)物功用、設想等滿(mǎn)足預期的情況下會(huì )考慮購置干衣機等各類(lèi)新興品類(lèi)，與家居能否搭配、體積大小、功用立異等也是間接決定用戶(hù)能否購置的關(guān)鍵因素。
產(chǎn)物是最快傳遞消費者需求變革的見(jiàn)證者，圍繞著(zhù)新的消費需求，企業(yè)們拿出了豐碩的處理計劃，例如，圍繞著(zhù)小件衣物、內衣物的清洗，分區洗已經(jīng)是卡薩帝、TCL、美的、Leader等多個(gè)品牌的重點(diǎn)產(chǎn)物，此外康佳的折疊洗衣機也是當下立異處理計劃。圍繞著(zhù)安康需求，博世家電、西門(mén)子家電已根本實(shí)現全線(xiàn)產(chǎn)物搭載除菌功用，惠而浦的“Hybrid除菌螨”科技、Leader的“小藍盒”、美的的COCO元氣藍棒等多種首創(chuàng )除菌手藝呈現發(fā)作形態(tài)。關(guān)于絲綢、羊毛等高端衣物洗護，海信AI煥新洗科技、帝度的專(zhuān)屬洗滌功用、東芝UFB超微凈泡、康佳臻彩系列洗烘套拆的VA衣物護理等手藝百花齊放。針對家居審美需求，海爾研發(fā)出洗干集成機，立異性做到洗干護三合一，創(chuàng )維與寶馬集團設想中心配合打造的BM套系產(chǎn)物，與家居愈加完美交融;此外，干衣機手藝也在圍繞著(zhù)安康化、智能化、多樣化晉級，西門(mén)子家電云感熱泵干衣機搭載德國airCareTM空氣護理科技、惠而浦主動(dòng)搜集清理烘干毛絨計劃等等供給更溫馨、高效的烘干計劃。
不外，消費者與企業(yè)之間仍然存在著(zhù)信息差，企業(yè)圍繞著(zhù)洗護的手藝立異現在已經(jīng)能夠做到各類(lèi)精細、高端面料的洗護，但是在中國度電網(wǎng)消費者街訪(fǎng)調研中，針對高端衣物洗護良多人還停留在“送洗”的不雅念中。時(shí)髦品牌視覺(jué)導師潘欣認為，“當前衣物面料品種越來(lái)越豐碩，通俗消費者對專(zhuān)業(yè)洗護常識認知度十分低，但是又沒(méi)法子通過(guò)能夠接觸到的渠道獲取那些常識，只能送去干洗，送洗的話(huà)又面對著(zhù)安康以及衛生問(wèn)題，等待洗衣機企業(yè)通過(guò)更日?；?、普通化的平臺，讓消費者在買(mǎi)的那一霎時(shí)就能夠獲得最新洗護的常識。”
時(shí)髦品牌視覺(jué)導師潘欣
做為企業(yè)、消費者溝通的橋梁，中國度電網(wǎng)多年以來(lái)不斷通過(guò)行業(yè)頂峰論壇等多種體例向消費者傳遞有價(jià)值的信息，圍繞著(zhù)當前洗衣機廠(chǎng)商的立異手藝，中國度電網(wǎng)將來(lái)也會(huì )針抵消費者提出來(lái)的點(diǎn)，以科普視頻等多種形式停止市場(chǎng)引導，讓更多的消費者了解相關(guān)信息，為行業(yè)發(fā)聲。
尋機，抓住財產(chǎn)機遇
市場(chǎng)不竭變革，消費者關(guān)于洗衣、干衣的需求期盼著(zhù)企業(yè)的更多立異處理計劃，第七次生齒普查數據顯示，2020 歲暮,全國常住生齒城鎮化率為 **.89%,那意味著(zhù)更多的人等待擁有愈加品量化的生活體例，那些都給洗護行業(yè)供給了更好的開(kāi)展空間。
圍繞著(zhù)將來(lái)的開(kāi)展時(shí)機點(diǎn)以及挑戰，博西家電華北大區零售營(yíng)銷(xiāo)總監商振旺暗示，“洗護行業(yè)消費者對功用細分越來(lái)越精細，對需求也越來(lái)越明白，很多廠(chǎng)家在那些方面不竭注入更多的研發(fā)以及提早規劃，更早實(shí)現那些功用。”
場(chǎng)景化也是在座企業(yè)屢次提及的關(guān)鍵詞，海爾智家洗護財產(chǎn)渠道營(yíng)銷(xiāo)總監杜爽暗示，“連系洗護將來(lái)開(kāi)展標的目的，如今海爾不竭向場(chǎng)景生態(tài)停止轉型，將來(lái)能夠實(shí)現用戶(hù)從洗衣、干衣、護衣、放衣、購衣的需求全鏈路停止滿(mǎn)足。連系用戶(hù)品量化需求，把我們產(chǎn)物做得越來(lái)越好，以及滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，如許我們市場(chǎng)前景也指日可待。”
現在，洗護場(chǎng)景的外延不竭擴大，除了洗衣機、洗烘一體、干衣機、衣物護理機等各人比力熟知的洗護產(chǎn)物外，內衣洗、洗鞋機、寵物洗護產(chǎn)物的新品類(lèi)也不竭被用戶(hù)所承受，不竭晉級的成熟品類(lèi)與與對準品量化生活的新興品類(lèi)配合互補，為洗護場(chǎng)景接下來(lái)的開(kāi)展描畫(huà)了新的的開(kāi)展藍圖。
干衣機、洗鞋機等新興品類(lèi)也面對著(zhù)市場(chǎng)教育問(wèn)題，惠而浦北京分公司總司理戴和平認為，“我們有很好的手藝，但是可能傳布、場(chǎng)景化、跨界合做少一點(diǎn)。好比新逸套拆有羊毛綠標洗，烘干有藍標，但是通俗老蒼生紛歧定熟悉。我們有混合的特漬、一般污漬，有了那些功用就不消送干洗店了。面料差別或者質(zhì)料的差別對洗護場(chǎng)景的要求也是差別，需要行業(yè)配合的勤奮讓更多的用戶(hù)了解最新的手藝立異。”
財產(chǎn)的安康開(kāi)展需要上下流配合的勤奮，陪伴著(zhù)干衣機的快速開(kāi)展，上游財產(chǎn)鏈企業(yè)海立的合做客戶(hù)和潛在客戶(hù)也到達汗青更高。海立相關(guān)負責人暗示，“依托領(lǐng)先的壓縮機開(kāi)發(fā)手藝以及對壓縮機和熱泵系統的深切研究，從十幾年前歐洲熱泵干衣機、日本洗干一體機起頭，海立率先推出了熱泵干衣機公用壓縮機，并籠蓋到家用、商用范疇，在歐洲、美洲、日韓等地實(shí)現全球化銷(xiāo)售。”
好的產(chǎn)物是激發(fā)消費者消費欲望的根底，從“洗的清潔”到“步入美妙生活全場(chǎng)景”，圍繞著(zhù)大洗護場(chǎng)景的開(kāi)展大幕已經(jīng)拉開(kāi)，求新、求變將是接下來(lái)洗衣機、干衣機行業(yè)的關(guān)鍵詞，企業(yè)們蠢蠢欲動(dòng)，用戶(hù)們翹首以待，配合為即將到來(lái)的精致洗護生活而蓄力。
