GfK BI SaaS資訊:從“十一”黃金周看“雙十一”大家電市場(chǎng)走勢
2022年是中國度電行業(yè)極不服凡的一年,行業(yè)的上下流都在差別的角度勤奮尋找行業(yè)新增量時(shí)機。從剛剛完畢的國慶促銷(xiāo)市場(chǎng)就能看出,浩瀚品牌深耕產(chǎn)物,從高端化、精細化、場(chǎng)景化、智能化等差別的層面去滿(mǎn)足消費者的需求。那種趨向在將來(lái)的雙十一一定會(huì )持續!
冰箱:大盤(pán)承壓,構造巨變,均價(jià)立異高!
2022年“十一”黃金周期間(本文中“十一”黃金周指2022年第*0、**周,以下同),中國冰箱市場(chǎng)呈現較大下降,GfK BI SaaS平臺周度監測數據顯示:*0周、**周冰箱線(xiàn)下市場(chǎng)零售額別離同比負增長(cháng)**.*%、**.*%,兩周合計整體同比負增長(cháng)**.*%;線(xiàn)上市場(chǎng)*0周零售額同比負增長(cháng)20.*%,**周逆市同比增長(cháng)*2.*%,兩周合計線(xiàn)上零售額同比負增長(cháng)8.*%。
固然冰箱整體市場(chǎng)表示欠安,但是行業(yè)構造晉級態(tài)勢延續,高端冰箱市場(chǎng)占比大幅提拔。2022年**周,線(xiàn)下*萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)零售額占比由去年的*7.*%擴張至**.*%,同比提拔*.*個(gè)百分點(diǎn)。受此鞭策,**周當周冰箱線(xiàn)下冰箱市場(chǎng)均價(jià)大幅同比提拔9.9%,到達7092元,創(chuàng )汗青新高。
冷柜:線(xiàn)上逆市增長(cháng),立式冷凍柜漲幅驚人
2022年“十一”黃金周期間,中國冷柜市場(chǎng)線(xiàn)上、線(xiàn)下漲跌紛歧。GfK BI SaaS平臺周度監測數據顯示:*0周、**周冷柜線(xiàn)下市場(chǎng)零售額別離同比負增長(cháng)20.2%和*.8%,兩周合計整體同比負增長(cháng)*2.7%;線(xiàn)上市場(chǎng)*0周零售額同比增長(cháng)*.7%,**周逆市同比增長(cháng)**.*%,兩周合計整體同比增長(cháng)8.*%。在線(xiàn)上大盤(pán)整體逆市增長(cháng)的布景下,新興的立式冷凍柜更是高速增長(cháng),兩周合計零售額同比增長(cháng)率高達*29.*%。
洗衣機:雙線(xiàn)不振,品類(lèi)格局再變
2022年“十一”黃金周期間,洗衣機市場(chǎng)活潑度不敷,整體表示比預期低迷。*0至**周,洗衣機雙線(xiàn)市場(chǎng)零售規模運行均呈現大幅下滑趨向。GfK BI SaaS平臺周度監測數據顯示,線(xiàn)下市場(chǎng)*0、**周零售額規模別離同比下跌**.8%和2*.*%,兩周累計同比下跌*7.*%;線(xiàn)上市場(chǎng)*0周零售額同比下跌27.0%,**周轉跌為漲,同比小幅上升0.2%,兩周累計同比下跌**.*%。
“十一”期間洗衣機市場(chǎng)品類(lèi)格局發(fā)作變革,線(xiàn)下滾筒單洗零售額份額已增至*9.*%,較去年同期提拔近*個(gè)百分點(diǎn);**周當周線(xiàn)上波輪表示亮眼,額占比達**.2%,洗烘一體產(chǎn)物則因遭到其他品類(lèi)擠壓,雙線(xiàn)市場(chǎng)份額大幅下滑。
干衣機:線(xiàn)上持續增長(cháng),線(xiàn)下略顯萎靡
2022年“十一”黃金周期間,干衣機市場(chǎng)表示好于洗衣機,但與前期比擬線(xiàn)下市場(chǎng)仍顯萎靡。GfK BI SaaS平臺周度監測數據顯示:*0周、**周干衣機線(xiàn)下市場(chǎng)零售額同比漲跌幅別離為-28.*%和**.*%,兩周累計同比下滑**.*%;而線(xiàn)上市場(chǎng)連結上漲趨向,*0周、**周零售額同比漲幅別離為7.8%、*9.0%,兩周累計同比增長(cháng)29.*%。
家用空調:線(xiàn)上強勁增長(cháng),整體市場(chǎng)產(chǎn)物構造加速改善
2022年“十一”黃金周期間,因為中國居民消費行為偏守舊化,中國度用空調市場(chǎng)整體略有下滑,此中線(xiàn)上市場(chǎng)增長(cháng)明顯,而做為“十一”主戰場(chǎng)的線(xiàn)下市場(chǎng)相對低迷。據GfK BI SaaS平臺周度監測數據,“十一”期間線(xiàn)上、線(xiàn)下空調市場(chǎng)零售額規模同比漲跌幅別離為+*7.8%和-28.*%。
固然“十一”期間家用空調規模表示欠安,但市場(chǎng)產(chǎn)物構造提拔明顯,溫馨送風(fēng)空調和新風(fēng)空調成為此中亮點(diǎn)。2022年“十一”期間,線(xiàn)下市場(chǎng)新風(fēng)柜機在柜機中的額占比到達*2.*%,與去年同期比擬增長(cháng)*.*個(gè)百分點(diǎn);線(xiàn)上,溫馨送風(fēng)柜機在柜機中的額占比到達*2.8%,與去年同期比擬增長(cháng)*.*個(gè)百分點(diǎn)。
彩電:大盤(pán)規模下滑,大尺寸產(chǎn)物表示優(yōu)良
2022年“十一”黃金周期間,中國彩電市場(chǎng)規模呈現較大下降。GfK BI SaaS平臺周度監測數據顯示:*0周、**周線(xiàn)下彩電市場(chǎng)零售額別離同比負增長(cháng)**.7%、2*.*%,兩周合計整體同比負增長(cháng)*7.*%;線(xiàn)上彩電市場(chǎng)*0周、**周零售額別離同比負增長(cháng)27.7%、*0.2%,兩周合計整體同比負增長(cháng)20.7%。
固然彩電整體市場(chǎng)表示欠安,但是行業(yè)構造晉級態(tài)勢延續,大尺寸占比繼續提拔。“十一”期間線(xiàn)下市場(chǎng),7*吋彩電、7*吋以上彩電的零售量同比別離逆市增長(cháng)*.8%、*7.9%。
現在中國度電零售已經(jīng)步入電商時(shí)代,“**8”和“雙十一”代替了傳統的五一和國慶成為全年新的大促節點(diǎn)。GfK判斷,雙十一各人電市場(chǎng)將迎來(lái)歲暮的增長(cháng)時(shí)機,尤其是洗衣機和冰箱產(chǎn)物冬季旺季降臨,零售量規模別離同比增長(cháng)7.*%和*.8%;比擬空調和電視的市場(chǎng)增長(cháng)表示會(huì )稍弱一些,但空調在雙十一促銷(xiāo)季估計有*07億的銷(xiāo)售規模,電視也有超越**0億的規模。那此中新風(fēng)空調、7*吋以上以至98吋超大板電視、干衣機以及大容量的冰箱將成為雙十一的熱點(diǎn)產(chǎn)物。
整個(gè)雙十一市場(chǎng)的好轉,讓中國度電行業(yè)以一個(gè)相對平穩的形態(tài)收官2022,在202*新的一年,家電行業(yè)將繼會(huì )在提拔產(chǎn)物、滿(mǎn)足用戶(hù)需求的標的目的走得更遠。
*本文中所有數據均來(lái)自GfK市場(chǎng)洞見(jiàn)專(zhuān)業(yè)版SaaS平臺 (簡(jiǎn)稱(chēng):GfK BI 2.0)
GfK市場(chǎng)洞見(jiàn)專(zhuān)業(yè)版SaaS平臺 (GfK BI 2.0)
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