GfK BI SaaS資訊：從“十一”黃金周看“雙十一”大家電市場(chǎng)走勢

　　2022年是中國度電行業(yè)極不服凡的一年，行業(yè)的上下流都在差別的角度勤奮尋找行業(yè)新增量時(shí)機。從剛剛完畢的國慶促銷(xiāo)市場(chǎng)就能看出，浩瀚品牌深耕產(chǎn)物,從高端化、精細化、場(chǎng)景化、智能化等差別的層面去滿(mǎn)足消費者的需求。那種趨向在將來(lái)的雙十一一定會(huì )持續!

　　冰箱：大盤(pán)承壓，構造巨變，均價(jià)立異高!

　　2022年“十一”黃金周期間(本文中“十一”黃金周指2022年第*0、**周，以下同)，中國冰箱市場(chǎng)呈現較大下降，GfK BI SaaS平臺周度監測數據顯示：*0周、**周冰箱線(xiàn)下市場(chǎng)零售額別離同比負增長(cháng)**.*%、**.*%，兩周合計整體同比負增長(cháng)**.*%;線(xiàn)上市場(chǎng)*0周零售額同比負增長(cháng)20.*%，**周逆市同比增長(cháng)*2.*%，兩周合計線(xiàn)上零售額同比負增長(cháng)8.*%。

　　固然冰箱整體市場(chǎng)表示欠安，但是行業(yè)構造晉級態(tài)勢延續，高端冰箱市場(chǎng)占比大幅提拔。2022年**周，線(xiàn)下*萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)零售額占比由去年的*7.*%擴張至**.*%，同比提拔*.*個(gè)百分點(diǎn)。受此鞭策，**周當周冰箱線(xiàn)下冰箱市場(chǎng)均價(jià)大幅同比提拔9.9%，到達7092元，創(chuàng )汗青新高。

　　冷柜：線(xiàn)上逆市增長(cháng)，立式冷凍柜漲幅驚人

　　2022年“十一”黃金周期間，中國冷柜市場(chǎng)線(xiàn)上、線(xiàn)下漲跌紛歧。GfK BI SaaS平臺周度監測數據顯示：*0周、**周冷柜線(xiàn)下市場(chǎng)零售額別離同比負增長(cháng)20.2%和*.8%，兩周合計整體同比負增長(cháng)*2.7%;線(xiàn)上市場(chǎng)*0周零售額同比增長(cháng)*.7%，**周逆市同比增長(cháng)**.*%，兩周合計整體同比增長(cháng)8.*%。在線(xiàn)上大盤(pán)整體逆市增長(cháng)的布景下，新興的立式冷凍柜更是高速增長(cháng)，兩周合計零售額同比增長(cháng)率高達*29.*%。

　　洗衣機：雙線(xiàn)不振，品類(lèi)格局再變

　　2022年“十一”黃金周期間，洗衣機市場(chǎng)活潑度不敷，整體表示比預期低迷。*0至**周，洗衣機雙線(xiàn)市場(chǎng)零售規模運行均呈現大幅下滑趨向。GfK BI SaaS平臺周度監測數據顯示，線(xiàn)下市場(chǎng)*0、**周零售額規模別離同比下跌**.8%和2*.*%，兩周累計同比下跌*7.*%;線(xiàn)上市場(chǎng)*0周零售額同比下跌27.0%，**周轉跌為漲，同比小幅上升0.2%，兩周累計同比下跌**.*%。

　　“十一”期間洗衣機市場(chǎng)品類(lèi)格局發(fā)作變革，線(xiàn)下滾筒單洗零售額份額已增至*9.*%，較去年同期提拔近*個(gè)百分點(diǎn);**周當周線(xiàn)上波輪表示亮眼，額占比達**.2%，洗烘一體產(chǎn)物則因遭到其他品類(lèi)擠壓，雙線(xiàn)市場(chǎng)份額大幅下滑。

　　干衣機：線(xiàn)上持續增長(cháng)，線(xiàn)下略顯萎靡

　　2022年“十一”黃金周期間，干衣機市場(chǎng)表示好于洗衣機，但與前期比擬線(xiàn)下市場(chǎng)仍顯萎靡。GfK BI SaaS平臺周度監測數據顯示：*0周、**周干衣機線(xiàn)下市場(chǎng)零售額同比漲跌幅別離為-28.*%和**.*%，兩周累計同比下滑**.*%;而線(xiàn)上市場(chǎng)連結上漲趨向，*0周、**周零售額同比漲幅別離為7.8%、*9.0%，兩周累計同比增長(cháng)29.*%。

　　家用空調：線(xiàn)上強勁增長(cháng)，整體市場(chǎng)產(chǎn)物構造加速改善

　　2022年“十一”黃金周期間，因為中國居民消費行為偏守舊化，中國度用空調市場(chǎng)整體略有下滑，此中線(xiàn)上市場(chǎng)增長(cháng)明顯，而做為“十一”主戰場(chǎng)的線(xiàn)下市場(chǎng)相對低迷。據GfK BI SaaS平臺周度監測數據，“十一”期間線(xiàn)上、線(xiàn)下空調市場(chǎng)零售額規模同比漲跌幅別離為+*7.8%和-28.*%。

　　固然“十一”期間家用空調規模表示欠安，但市場(chǎng)產(chǎn)物構造提拔明顯，溫馨送風(fēng)空調和新風(fēng)空調成為此中亮點(diǎn)。2022年“十一”期間，線(xiàn)下市場(chǎng)新風(fēng)柜機在柜機中的額占比到達*2.*%，與去年同期比擬增長(cháng)*.*個(gè)百分點(diǎn);線(xiàn)上，溫馨送風(fēng)柜機在柜機中的額占比到達*2.8%，與去年同期比擬增長(cháng)*.*個(gè)百分點(diǎn)。

　　彩電:大盤(pán)規模下滑，大尺寸產(chǎn)物表示優(yōu)良

　　2022年“十一”黃金周期間，中國彩電市場(chǎng)規模呈現較大下降。GfK BI SaaS平臺周度監測數據顯示：*0周、**周線(xiàn)下彩電市場(chǎng)零售額別離同比負增長(cháng)**.7%、2*.*%，兩周合計整體同比負增長(cháng)*7.*%;線(xiàn)上彩電市場(chǎng)*0周、**周零售額別離同比負增長(cháng)27.7%、*0.2%，兩周合計整體同比負增長(cháng)20.7%。

　　固然彩電整體市場(chǎng)表示欠安，但是行業(yè)構造晉級態(tài)勢延續，大尺寸占比繼續提拔。“十一”期間線(xiàn)下市場(chǎng)，7*吋彩電、7*吋以上彩電的零售量同比別離逆市增長(cháng)*.8%、*7.9%。

　　現在中國度電零售已經(jīng)步入電商時(shí)代，“**8”和“雙十一”代替了傳統的五一和國慶成為全年新的大促節點(diǎn)。GfK判斷，雙十一各人電市場(chǎng)將迎來(lái)歲暮的增長(cháng)時(shí)機，尤其是洗衣機和冰箱產(chǎn)物冬季旺季降臨，零售量規模別離同比增長(cháng)7.*%和*.8%;比擬空調和電視的市場(chǎng)增長(cháng)表示會(huì )稍弱一些，但空調在雙十一促銷(xiāo)季估計有*07億的銷(xiāo)售規模，電視也有超越**0億的規模。那此中新風(fēng)空調、7*吋以上以至98吋超大板電視、干衣機以及大容量的冰箱將成為雙十一的熱點(diǎn)產(chǎn)物。

　　整個(gè)雙十一市場(chǎng)的好轉，讓中國度電行業(yè)以一個(gè)相對平穩的形態(tài)收官2022，在202*新的一年，家電行業(yè)將繼會(huì )在提拔產(chǎn)物、滿(mǎn)足用戶(hù)需求的標的目的走得更遠。

　　*本文中所有數據均來(lái)自GfK市場(chǎng)洞見(jiàn)專(zhuān)業(yè)版SaaS平臺 (簡(jiǎn)稱(chēng)：GfK BI 2.0)

　　GfK市場(chǎng)洞見(jiàn)專(zhuān)業(yè)版SaaS平臺 (GfK BI 2.0)

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