愚人節營(yíng)銷(xiāo)大賞，UC這波“愚樂(lè )”看點(diǎn)十足

無(wú)節日，不營(yíng)銷(xiāo)。愚人節也不例外。

不同于春節的團圓命題、情人節的浪漫基因，愚人節大概是所有節日中最考驗品牌主腦洞的時(shí)刻了。如何在歡快的“愚樂(lè )”中將品牌、產(chǎn)品毫無(wú)違和感的植入其中，每年都考驗著(zhù)品牌的智慧。

翻看過(guò)往的愚人節營(yíng)銷(xiāo)案例，有的品牌利用這個(gè)節點(diǎn)以腦洞發(fā)明走“愚人”的惡搞套路；有的則進(jìn)行反差營(yíng)銷(xiāo)，越出其不意越火爆；還有的側面出擊，充分挖掘“謊言”背后的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。

據觀(guān)察，其實(shí)今年的愚人節，品牌們也大致遵循了這樣的思路。不過(guò)同樣是搞“發(fā)明”營(yíng)銷(xiāo)，007覺(jué)得UC今年有些不一樣。

昨日，UC官微官宣了“讓好用的UC更好用”的三大科技發(fā)明，讓人不禁懷疑UC瀏覽器這是要進(jìn)軍智能硬件？狠狠賺了一波眼球。以下就是傳說(shuō)中的三大發(fā)明：

是不是感覺(jué)腦洞挺大。經(jīng)過(guò)一番*G沖浪，我發(fā)現UC這波愚人節營(yíng)銷(xiāo)不止于此，趣味性與實(shí)用性拉滿(mǎn)不說(shuō)，還直接嗨爆全網(wǎng)引發(fā)一波討論潮。

今天咱們就來(lái)聊聊UC愚人節的“特別”之處。

0*

三個(gè)“實(shí)用”發(fā)明

引發(fā)全網(wǎng)“愚樂(lè )”潮

講真，007看到這三個(gè)發(fā)明之所以在愚人節的玩笑里恍惚間有種“真實(shí)”的錯覺(jué)，原因就在于這仨發(fā)明簡(jiǎn)直太實(shí)用了。

咱就說(shuō)這高甜情節能給你擁抱和心跳、動(dòng)情時(shí)刻能給你提供紙巾的 AI人形閱讀伴侶，愛(ài)看小說(shuō)的朋友心動(dòng)不心動(dòng)吧？

VR觀(guān)影+震動(dòng)加環(huán)境模擬特效，一坐上就有*D效果的觀(guān)影椅是不是戳到了追劇黨的心巴上？

還有這堪比特工級偽裝的摸魚(yú)神器，是不是讓喜歡上網(wǎng)劃水的朋友方便到上頭？

作為瀏覽器重度用戶(hù)，007第一次希望這是真的。畢竟在愚人節開(kāi)個(gè)玩笑都在考慮用戶(hù)需求的品牌不多了。

這仨發(fā)明還由于超前的“未來(lái)感”設計與接地氣“實(shí)用性”的結合給人一種反差感十足的趣味性。也因此戳中了不少用戶(hù)、網(wǎng)友的嗨點(diǎn)，就此在網(wǎng)上展開(kāi)了一場(chǎng)激烈而又趣味十足的花式討論。

想必UC官方也沒(méi)想到，如此“好用”的發(fā)明竟被網(wǎng)友“玩壞”了；更沒(méi)想到，本來(lái)是品牌的“秀場(chǎng)”，竟成了廣大用戶(hù)、網(wǎng)友的“主場(chǎng)”。

三大發(fā)明一經(jīng)發(fā)布便引起了不少快手達人的注意。如果說(shuō)UC官方只是腦洞大，那達人們就是“青出于藍而勝于藍”了。有“放飛黨”們真全裸3D歡樂(lè )洗浴放映間、硬核挖掘機閱讀支架、木工版移動(dòng)情侶影院，這全方位無(wú)死角的靈感炸現、幾何級增長(cháng)的腦洞指數手工耿來(lái)了都要敬個(gè)禮再走；還有“高仿黨”們用各種意想不到的生活物件對官方三大發(fā)明一本正經(jīng)的神還原，著(zhù)實(shí)戳到我的笑穴了。

“放飛黨”

“高仿黨”

果然，跟原版發(fā)明比起來(lái)，達人們開(kāi)啟腦洞來(lái)是一點(diǎn)都不含糊，放在整個(gè)發(fā)明界都是相當炸裂的存在。

被6大快手達人“玩壞”UC好用發(fā)明著(zhù)實(shí)借勢有術(shù)，不僅帶來(lái)了更多的話(huà)題討論點(diǎn)，也預埋此次傳播的另一個(gè)“燃點(diǎn)”——UGC高潮迭起。

都說(shuō)高手在民間，牛人都在評論區，這回我信了。經(jīng)過(guò)UC的這仨發(fā)明和達人們腦洞“改造”，算是徹底打開(kāi)了網(wǎng)友們的腦洞與話(huà)匣 子，引發(fā)了一波萬(wàn)人血書(shū)求量產(chǎn)的呼聲，還有不少單純的網(wǎng)友準備入手之際才得知被騙， 甚至有“死忠粉”用戶(hù)計劃去手把手“還原”。

網(wǎng)友UGC的討論熱情迅速轟出一波聲勢，觸發(fā)了一輪又一輪UGC互動(dòng)“愚樂(lè )”潮，讓 #被愚人節的腦洞發(fā)明笑沒(méi)了##UC瀏覽器好用發(fā)明#話(huà)題熱度不減。截至目前，話(huà)題閱讀量已達3.2億，討論超9萬(wàn)。

回到傳播層面，首先得益于UC錨定愚人節時(shí)間節點(diǎn)的選擇——從暢想 「讓好用的UC更好用」的科技發(fā)明概念營(yíng)銷(xiāo)起勢點(diǎn)，到UGC“內容共創(chuàng )”造勢點(diǎn)都十分精準且有效。順勢讓“三大發(fā)明”化身社交貨幣，在網(wǎng)友們之間流行開(kāi)來(lái)，成功突破了單向傳遞的溝通模式，讓品牌與大眾群體之間的溝通變成一場(chǎng)雙向的抵達。

其次，正是源于這份“實(shí)用性”，讓UC的這次愚人節營(yíng)銷(xiāo)從同質(zhì)化的“發(fā)明”營(yíng)銷(xiāo)思路中跳了出來(lái)。在007看來(lái)，這說(shuō)到底是 UC“以人為本”指導下的溝通策略—— 基于用戶(hù)真實(shí)需求的傳播觸點(diǎn)，既消解了過(guò)往愚人節此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)固有的“懸浮感”，又在差異化中讓黑科技有了溫度。

最終，讓UC這場(chǎng)“以小博大”的營(yíng)銷(xiāo)示范得以成立。

02

一次官方玩梗

暴露一個(gè)會(huì )玩兒的品牌

沒(méi)有玩不轉的營(yíng)銷(xiāo)，只有不會(huì )玩兒的品牌。畢竟，當下的營(yíng)銷(xiāo)早已不是單純的品牌信息輸出，更重要的是要與用戶(hù)、與年輕人玩在一起。

從這一點(diǎn)來(lái)看，UC是懂玩梗的。

常言道，官方玩梗，最為致命。當全網(wǎng)燃起對“UC腦洞發(fā)明”的討論，面對達人及網(wǎng)友的“惡搞”，UC品牌官方也沒(méi)藏著(zhù)掖著(zhù)，而是欣然“接招”，對達人們各種發(fā)明贊嘆不已，更在端內開(kāi)了一場(chǎng) “好用發(fā)明創(chuàng )意大賞”對網(wǎng)友們的發(fā)明創(chuàng )意進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)，從真的敢想到逐漸離譜，再到腦洞放飛，戲謔中帶著(zhù)那么一絲認真，UC你是懂 玩的！

（上下滑動(dòng)查看UC好用發(fā)明創(chuàng )意大賞）

作為活動(dòng)收官階段，UC還通過(guò)不斷制造與話(huà)題相關(guān)的新內容，屬實(shí)拿捏了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之道。這既保證了“三大發(fā)明”話(huà)題的熱度不減，又讓事件本身越來(lái)越有趣，從而有效提高了話(huà)題的存活率，形成長(cháng)尾效應。

從塑造品牌的維度看，面對一切消費都在娛樂(lè )化的現實(shí)，當品牌需要將自己人格化。

UC對這一觀(guān)點(diǎn)拿捏的十分到位。

縱觀(guān)整條傳播邏輯，不難發(fā)現，UC自始至終都在有意將自己塑造成一個(gè)調皮、活潑的品牌形象，趣味的人格化特質(zhì)十分明顯。消解了UC作為科技互聯(lián)網(wǎng)品牌原本“工程師文化”高冷、“技術(shù)思維”的理性形象，轉而以一種解構的方式讓品牌可感、可知、可親近的活潑、會(huì )玩兒形象躍然紙上。

UC會(huì )玩兒，暴露了！

03

一場(chǎng)愚人營(yíng)銷(xiāo)

UC的“真科技”也藏不住了

玩歸玩，鬧歸鬧，別拿科技開(kāi)玩笑。果然，在參與玩梗的同時(shí)，我有了“意外”發(fā)現——UC竟是個(gè)寶藏APP，三個(gè)發(fā)明看似愚人節的玩笑，實(shí)則在UC瀏覽器中都能找到硬核“真科技”的實(shí)用“原型”。

在忍不住體驗了一把之后，可圈可點(diǎn)。

如與 “AI人形閱讀伴侶”對應的【看小說(shuō)】功能，除了言情、玄幻、都市等各種海量小說(shuō)免費讀的基礎操作，支持各種自定義還能自動(dòng)翻頁(yè)的功能屬實(shí)“懶癌”福音了。

與 “*D動(dòng)感觀(guān)影椅”對應的【網(wǎng)盤(pán)看視頻】功能，007試了一下，效果極佳，不僅支持一鍵投屏、至臻視聽(tīng)，最高*倍速播放也是驚到我了。 還有【VR觀(guān)影】這個(gè)新功能，在家也能享受影院級的沉浸式觀(guān)影體驗就很絕！

智能組件面板、多圖下載、深色模式

最后就是與 “摸魚(yú)遙感反偵察機”對應的【網(wǎng)頁(yè)工具】了。這個(gè)【智能組件面板】就像一個(gè)插件工具箱，集合眾多便捷實(shí)用的網(wǎng)頁(yè)工具，從多圖下載、深色模式到安全組件應有盡有，尤其是深色模式對于夜間上網(wǎng)簡(jiǎn)直不要太友好。

本來(lái)純粹就是為參與玩梗，沒(méi)想到愛(ài)看小說(shuō)、愛(ài)看電影、愛(ài)上網(wǎng)的007竟被UC反向種了草，的確是“一個(gè)好用的瀏覽器”！

007覺(jué)得，作為瀏覽資訊行業(yè)的頭部力量，UC在瀏覽器賽道上圍繞“懂用戶(hù)”、智能個(gè)性化上確實(shí)下功夫了！它深知有技術(shù)加持，也有“人”本價(jià)值的浸潤才能創(chuàng )造更好的瀏覽體驗。

單從這一點(diǎn)，愚人節的三大發(fā)明是玩笑，更是暢想。說(shuō)到這里，我倒十分期待UC愚人玩笑里的“人性化”產(chǎn)品早日成為現實(shí)！

畢竟，又不是沒(méi)這個(gè)實(shí)力！

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戳“閱讀原文”，一起圍觀(guān)UC“好用創(chuàng )意發(fā)明大賞”，腦洞有多大！