手機廠(chǎng)商交卷，2022無(wú)人生還

來(lái)源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）

做者 | 陳安然

日前，數據公司IDC發(fā)布了去年四時(shí)度手機跟蹤陳述，各大廠(chǎng)商們迎來(lái)了交功課時(shí)刻。過(guò)去一年，手機市場(chǎng)寒氣森然，較為嚴峻的像小米，持續三個(gè)季度營(yíng)收下滑（四時(shí)度財報尚未發(fā)布），全年出貨量同比降幅達2*.7%。即使是坐擁寬廣護城河、吃飽了高端市場(chǎng)的蘋(píng)果，在本年四時(shí)度的出貨量也低于預期，全年降幅4.4%。

陳述顯示，2022年第四時(shí)度，中國智妙手機市場(chǎng)出貨量約7292萬(wàn)臺，同比下降12.*%；2022年全年中國智妙手機市場(chǎng)出貨量約2.8*億臺，同比下降1*.2%，創(chuàng )有史以來(lái)更大降幅。

（來(lái)源：IDC中國）

此次寒冬是全行業(yè)的，無(wú)人可以幸免。

01 倒退十年

我們凡是把10年的時(shí)間跨度視做一個(gè)年代。過(guò)去十年，我們履歷了從*G到4G再到5G的改變，目擊了挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的昌隆。那十年，智妙手機和我們的生活逐步深度綁定，改動(dòng)了我們的生活體例，從娛樂(lè )到購物，從線(xiàn)下付出到外賣(mài)點(diǎn)餐。

但當下，從銷(xiāo)量上看，手機市場(chǎng)正在倒退回上一個(gè)年代。IDC數據顯示，2022年中國市場(chǎng)約2.8*億臺的整體出貨量也是十年間中國智妙手機市場(chǎng)出貨量程度初次回落到*億以下市場(chǎng)大盤(pán)。

細分到各家來(lái)看，固然榮耀獲得了*4.4%的顯著(zhù)增長(cháng)，但那是成立在重組之前，比照基數較小的根底上，其實(shí)不具備參考價(jià)值。其他的vivo、OPPO、蘋(píng)果、小米別離同比下滑25.1%、28.2%、4.4%和2*.7%。

（2022年中國五大智妙手機廠(chǎng)商）

那當然和大情況不無(wú)關(guān)系。自去歲首年月以來(lái)，在灰犀牛和黑天鵝事務(wù)的疊加影響下，智妙手機市場(chǎng)遭到了嚴峻的影響。好比本年二季度，因為疫情頻頻的緣故，國內管控趨嚴，招致單季出貨量創(chuàng )近10年更低。三季度固然供給鏈等逐步恢復，但經(jīng)濟下行的大情況又使得消費者遍及偏向守舊。

然而，更底子的問(wèn)題則在于，當下智妙手機市場(chǎng)正面對著(zhù)嚴峻的立異瓶頸，遠不如十年前來(lái)的劇烈澎湃。

10年前，手機不單單是我們的通信東西，當然也遠不如如今如許與我們的生活息息相關(guān)，但十年前，手機象征著(zhù)阿誰(shuí)時(shí)代科技的最前沿。每年九月，會(huì )有無(wú)數不雅寡們自覺(jué)的守在電腦前，不吝熬夜到凌晨也要全程曲播旁觀(guān)那場(chǎng)被稱(chēng)為“科技春晚”的新品發(fā)布會(huì )。

各家粉絲會(huì )為了新機的好壞爭論不休，每一次拆機都充滿(mǎn)了儀式感，手機本色上承擔了某種社交貨幣的角色。但當下，手機的科技感正在漸漸被削弱。即使我們換上一部新手機，體驗上的迭代或許還不如手機名稱(chēng)的數字來(lái)的明顯。

廠(chǎng)商們起頭傾向于在PPT上用大詞和數據，而非實(shí)打實(shí)的體驗更新。首發(fā)驍龍芯片成為了宣發(fā)亮點(diǎn)，靈動(dòng)島更是被視為近年來(lái)更大的改革。

堆料的市場(chǎng)戰略既使得市道上的產(chǎn)物呈現著(zhù)嚴峻同量化的現象，也大大障礙了消費者的換機熱情。

曾是蘋(píng)果死忠粉的小梁對伯虎財經(jīng)暗示，在iphone x以前，蘋(píng)果的每代產(chǎn)物他城市搶首發(fā)，但之后的豎款產(chǎn)物確實(shí)不同不大，手里的iphone12pro max曲到去年才換。

研究生在讀的蘇軍則暗示，固然手里的小米10u是兩年前購置的，但日常利用已經(jīng)足夠了，那些年安卓手機的更新都不大，沒(méi)有想換手機的激動(dòng)。

Counterpoint Research調研數據顯示，估計2022年換機周期將長(cháng)達4*個(gè)月，為汗青更高程度。CINNO Research資深闡發(fā)師劉雨實(shí)暗示，估計當前中國市場(chǎng)換機周期已耽誤至*2-**個(gè)月。

另一個(gè)例證則是二手市場(chǎng)的熾熱。據IDC估測，2022年全球二手智妙手機的出貨量將到達2.82*億部，同比增長(cháng)11.5%，并且那種增長(cháng)還將持續，估計2021年至202*年的復合年增長(cháng)率（CAGR）為10.*%。

手機不再是弄潮兒們逃逐的時(shí)髦單品，而逐步成為通俗耐用品的一員。

02 勤奮了，但是不敷

過(guò)去幾年，為了提拔銷(xiāo)量，廠(chǎng)商們做了很多勤奮。

有的選擇尋找細分定位，做小市場(chǎng)的打破，典型的案例就是VIVO的子品牌IQOO。成立于2019年的IQOO精準的洞察了年輕人對電競的需求，以年輕報酬核心用戶(hù)，將戰略定位確定為“打造擁有頂級電競體驗的高性妙手機”。通過(guò)與“電競”那一場(chǎng)景的毗連，IQOO在消費者心智中成立起高性能的差別化品牌定位，在仙人打架的國內市場(chǎng)獲得了一席之地。

（圖源：收集）

iQOO2022年出貨量同比增長(cháng)2*.9%，得益于子品牌在線(xiàn)上渠道的優(yōu)良表示，vivo才在國內市場(chǎng)繼續連結第一。

有的則選擇通過(guò)跨界IP聯(lián)名來(lái)達成銷(xiāo)量增長(cháng)的目標，國內品牌OPPO是那方面的代表。除了和皮卡丘、柯南、奧特曼（一加）如許的出名動(dòng)漫IP合做，為了彰顯品牌高端的調性，OPPO還屢次和法國嬌蘭、出名足球俱樂(lè )部巴塞羅那、奢華跑車(chē)品牌蘭博基尼等聯(lián)名打造產(chǎn)物，實(shí)現流量共贏(yíng)的目標。

（圖源：收集）

此外，因為高端手機市場(chǎng)在經(jīng)濟動(dòng)亂中展示了不凡的韌性。SA在《全球智妙手機收益、ASP和價(jià)格段預測：2008—2027》中指出，2022年起中高端智妙手機（*00美圓以上價(jià)位）將代替低端手機（100美圓～199美圓）成為銷(xiāo)量更高的價(jià)格區間。

也因而，在全球手機市場(chǎng)整體不景氣的大情況下，高端成為了國內廠(chǎng)商們攫取市場(chǎng)份額、提拔盈利程度的必爭之地。不行是堆料，小米、OPPO等也起頭了芯片方面的投入。好比小米的澎湃C1、P1和G1芯片，OPPO的馬里亞納芯片，期望通過(guò)在自研科技上加大投入，來(lái)成立本身產(chǎn)物的差別化。

出海，到海外尋找增量也是大部門(mén)手機企業(yè)的配合選擇，那方面，小米做的更為超卓。固然國內市場(chǎng)VIVO保住了第一的位置，但是從全球市場(chǎng)來(lái)看，小米仍然靠著(zhù)1.5*億臺的全球出貨量牢牢掌握著(zhù)全球第三的位置，僅次于三星和蘋(píng)果。

那些勤奮是需要且有效的，但從成果來(lái)看，效果仍然還不敷。

過(guò)去手機行業(yè)的開(kāi)展相當水平上得益于軟硬件彼此促進(jìn)。4G和硬件的開(kāi)展為短視頻、曲播、手游供給了硬件根底，那些軟件則對敵手機的性能提出了更高的要求。

當下的手機硬件的開(kāi)展使得即使是中低端的手機也足以應付日常的利用和游戲需求，而即使5G普及日久，那項新手藝對軟件帶來(lái)的改動(dòng)似乎也不太明顯。

依靠那些只能算做是錦上添花的立異和營(yíng)銷(xiāo)，仍然難以抵擋行業(yè)下行的大趨向。

0* 折疊屏是不是全村的希望？

也恰是因而，折疊屏被視為全村最初的希望。

跟著(zhù)關(guān)鍵鉸鏈手藝的打破和折疊屏幕良率的進(jìn)步，折疊屏手機似乎來(lái)到了發(fā)作的前夕。

從各方面來(lái)看，折疊屏都算是國產(chǎn)廠(chǎng)商們的絕佳時(shí)機。起首，在體驗上，折疊屏幕使得其在利用上比擬曲屏手機更前衛，更具科技感；

（圖源：收集）

其次，跟著(zhù)供給鏈的逐漸成熟，元器件的良率也在不竭提拔。當前折疊屏的價(jià)格已經(jīng)逐漸下探，那為折疊屏的普及供給了根底；

第三，因為折疊屏手機的體驗，使其天然具備了高端價(jià)位的身份，*000元算是起步價(jià)位，并且蘋(píng)果目前并未進(jìn)入那個(gè)市場(chǎng)。2022年全年，華為牢牢占據國內折疊屏市場(chǎng)第一的位置，OPPO、vivo、榮耀、小米則別離居三四五六位。

（來(lái)源：IDC中國）

此外，折疊屏手機潛力龐大，截行到2022年四時(shí)度，折疊屏手機在國內手機市場(chǎng)的占比僅為1.2%。但按照市場(chǎng)研究機構IDC最新發(fā)布的陳述，2022年第四時(shí)度，中國折疊屏產(chǎn)物單季出貨量再立異高，出貨超越110萬(wàn)臺；2022年全年，中國市場(chǎng)折疊屏手機產(chǎn)物全年出貨量近**0萬(wàn)臺，同比增長(cháng)118%。

但是，折疊屏手機利用的仍然是曲屏手機的軟硬件生態(tài)，折疊屏所帶來(lái)的改革遠遠比不上iphone 4給業(yè)界形成的震撼。

固然手機市場(chǎng)的寒冬確實(shí)存在大情況影響的因素存在，但素質(zhì)的問(wèn)題仍是在于當下產(chǎn)物形態(tài)很難承載更多的前沿的手藝，折疊屏更像是某種過(guò)渡的妥協(xié)產(chǎn)品。

無(wú)論是手藝仍是內容，VR和AR間隔足夠有影響力的消費級產(chǎn)物仍然有必然間隔。即使是蘋(píng)果，那款萬(wàn)寡注目的AR眼鏡也是鴿了又?zhù)潯?/p>

但包羅蘋(píng)果、小米等在內的手機廠(chǎng)商們仍在不竭押注那個(gè)范疇，試圖押中下一代小我計算平臺。

或許就像蘋(píng)果那句出名的“你的下一臺電腦，何必是電腦”，你的下一臺手機，也何必是手機。

參考來(lái)源：

1、IDC：2022年，中國智妙手機市場(chǎng)出貨量創(chuàng )有史以來(lái)更大降幅

2、億邦智庫：2022年折疊屏手機陳述

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